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Transformation BODi : Pourquoi Beachbody a-t-il changé de nom et quelles surprises cela apporte-t-il ?
Dans le domaine du fitness et de la santé, Beachbody Company d'El Segundo, en Californie, a récemment annoncé qu'elle avait changé son nom pour BODi. Ce changement n'est pas seulement un repositionnement de la marque, mais aussi un ajustement réfléchi pour son développement futur. En tant que société cotée en bourse, BODi élargira encore son champ d'activité et s'engage à proposer des services de fitness de haute qualité à un plus large éventail de consommateurs.
Contexte et historique de l'entreprise
BODi a été fondée en 1998 par Carl Daikeler et Jon Congdon à Santa Monica, en Californie. Initialement, l'entreprise s'est concentrée sur la production de vidéos de fitness et s'est rapidement développée pour devenir une plateforme complète de produits de fitness et de santé. En 2005, P90X, le programme de remise en forme de renommée mondiale créé par Tony Horton, a constitué une étape majeure dans le succès de l'entreprise.
Avec le développement croissant de la technologie, la société a lancé Beachbody On Demand en 2015. Le lancement de ce service de vidéo à la demande permet aux consommateurs d'effectuer un entraînement physique à tout moment et en tout lieu. Avec l’impact de l’épidémie de COVID-19, la plateforme a connu une croissance de plus de 300 % en peu de temps.
Nouvelles opportunités apportées par le rebranding
En 2023, Beachbody a officiellement changé son nom pour BODi, une décision qui a marqué le nouveau positionnement et la nouvelle vision de la marque sur le marché. L'entreprise prévoit d'améliorer son image de marque et sa compétitivité sur le marché grâce à une coopération avec le célèbre entraîneur de haute performance Brendon Burchard.
"BODi vise à créer une plateforme de remise en forme centrée sur le client afin que chaque utilisateur puisse trouver le plan de remise en forme qui lui convient le mieux."
Périmètre commercial
BODi possède plusieurs marques, dont les célèbres Beachbody On Demand, Team Beachbody et MYXfitness. Chacune de ces marques possède ses propres caractéristiques et répond aux besoins de différents consommateurs.
Beachbody à la demande
Il s'agit d'un service d'abonnement qui propose une variété de programmes de remise en forme, notamment des cours bien connus tels que Insanity et P90X, et qui a accumulé plus de 2 millions d'abonnés au cours des dernières années. Pendant l’épidémie, le nombre d’utilisateurs de cette plateforme a explosé, témoignant d’une demande de fitness qui s’adapte à son temps.
Équipe Beachbody
Team Beachbody est un programme qui encourage les utilisateurs à devenir des « coachs » et attire un grand nombre d'amateurs de fitness en vendant des produits et des suppléments de fitness. Même si ce modèle a suscité quelques controverses, il fait néanmoins preuve d’une forte vitalité.
MYXfitness
BODi a acquis MYXfitness en 2021. Cette décision a non seulement élargi la gamme de produits de l'entreprise, mais lui a également permis de pénétrer davantage le marché des équipements de fitness à domicile. Par exemple, les vélos d’exercice de MYX sont non seulement équipés d’une technologie d’entraînement haut de gamme, mais intègrent également le contenu vidéo Beachbody On Demand.
Défis et perspectives
Bien que BODi ait obtenu un certain succès en matière de rebranding et d'expansion commerciale, les défis juridiques et de conformité ne peuvent être ignorés. L'entreprise fait face à un recours collectif en Californie concernant sa classification en tant qu'entrepreneur indépendant, ce qui pourrait affecter son modèle opérationnel et sa situation financière.
"Le potentiel de croissance future de BODi dépend de sa capacité à résoudre les litiges juridiques et à améliorer l'efficacité des opérations commerciales."
Orientation future
BODi s'engage non seulement à améliorer le contenu de remise en forme et à améliorer l'expérience utilisateur, mais prévoit également d'améliorer davantage la gamme de suppléments de l'entreprise pour répondre aux besoins croissants en matière de santé. L'entreprise a hâte de créer une communauté de soutien où chaque utilisateur peut réussir et être inspiré dans son parcours de remise en forme. À mesure que la demande du marché augmente et que la concurrence s'intensifie, comment BODi va-t-il répondre à ces défis et diriger les changements dans l'industrie du fitness ?
