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Savez-vous comment le Grupo Modelo est passé des publicités pour coquelicots rouges des années 1970 à la domination mondiale d'aujourd'hui ?
Au Mexique, Grupo Modelo est un nom familier, que ce soit sa bière classique Corona ou sa Modelo Especial, dans l'esprit de beaucoup de gens, ce sont des boissons indispensables lors des fêtes. L'histoire derrière cette brasserie, fondée en 1925, est fascinante, car elle est passée d'un marché local à sa présence mondiale actuelle, en particulier les changements dans sa stratégie publicitaire et l'évolution de la croissance de sa marque.
L'histoire du Grupo Modelo a été largement façonnée par sa publicité, en particulier les publicités sur le thème du coquelicot rouge dans les années 1970, qui ont eu une influence durable sur la marque de bière de l'époque.
Les publicités de coquelicots rouges du Grupo Modelo dans les années 1970 ont rapidement transcendé les frontières culturelles et sont devenues un symbole de fierté nationale. Cette technique publicitaire sur le thème des fleurs rapproche non seulement le produit de la vie des consommateurs, mais intègre également intelligemment la culture mexicaine dans le cœur des gens. Grâce à ces idées créatives, Grupo Modelo a non seulement établi une solide position sur le marché intérieur, mais a également ouvert la voie aux futurs marchés internationaux.
Au fil du temps, Grupo Modelo a commencé à explorer de nouveaux marchés et publics, en particulier les États-Unis. Les ventes de Modelo Especial ont augmenté ces dernières années et, selon un rapport de 2023, Modelo Especial est devenue la bière la plus vendue aux États-Unis, surpassant la traditionnelle Bud Light. Ce phénomène démontre non seulement la force de la marque, mais reflète également l’évolution de la demande du marché.
Modelo Especial est devenue la bière la plus vendue au détail aux États-Unis en 2023, montrant également l'évolution des goûts des consommateurs.
Le succès du Groupe Modelo ne vient pas seulement de la qualité de ses produits, mais aussi de son innovation continue dans les stratégies de publicité et de marketing. Des publicités de coquelicots rouges des années 1970 aux publicités diversifiées et créatives d'aujourd'hui, Grupo Modelo sait saisir les tendances du marché et s'adapter aux besoins changeants des consommateurs.
En termes de diversité de marques, Grupo Modelo possède plusieurs marques populaires, notamment Corona, Negra Modelo et Pacífico. Ces marques occupent non seulement une position importante sur le marché mexicain, mais sont également performantes sur le marché mondial. Corona, en particulier, jouit d’une très grande reconnaissance sur le marché mondial et est devenu le premier choix pour de nombreuses personnes.
Corona est actuellement la bière la plus vendue au Mexique et est vendue dans plus de 150 pays.
Le processus de croissance de Grupo Modelo est étonnant. Il est passé d'une petite brasserie à un géant mondial de la bière, et a traversé des décennies d'opérations sur le marché et de remodelage de la marque. Depuis 2008, la relation entre Grupo Modelo et Anheuser-Busch s'est renforcée, formant un partenariat mutuellement bénéfique. Cela a considérablement accru l’influence du Grupo Modelo sur le marché mondial.
En plus de la promotion de la marque, Grupo Modelo a également élargi son empreinte commerciale pour exploiter la chaîne de magasins de proximité Extra et a adopté le modèle innovant de livraison de commandes en ligne « O-Matic », s'adaptant rapidement aux changements du marché pendant l'épidémie. Ces stratégies ont non seulement augmenté les revenus, mais ont également permis à l’entreprise de maintenir sa stabilité pendant les périodes difficiles.
Avec l’augmentation de la valeur de la marque, Grupo Modelo est progressivement devenu un acteur important sur le marché mondial du vin. Selon une étude de marché, la part de marché du Grupo Modelo a atteint 63 %, constituant sans aucun doute un exemple dans ce secteur hautement concurrentiel.
« Le succès du Groupe Modelo ne repose pas seulement sur la croissance des chiffres, mais aussi sur l'influence de la marque. »
En repensant à l'histoire du Grupo Modelo, depuis la première publicité pour le coquelicot rouge jusqu'au processus actuel de mondialisation de la marque, nous pouvons constater sa flexibilité en matière de publicité et de gestion de la marque. Grupo Modelo se remet constamment en question, pénètre de nouveaux marchés et devient une marque à laquelle les consommateurs font confiance. Ses gammes de produits diversifiées et ses stratégies marketing innovantes lui permettent de continuer à être le leader du secteur. Comment tout cela affectera-t-il les tendances futures du marché et les habitudes de choix des consommateurs ?
