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L'étonnante ascension du Grupo Modelo : comment une petite brasserie de 1925 est devenue un géant mondial
Depuis sa fondation en 1925, Grupo Modelo est rapidement devenu un producteur de bière reconnu mondialement avec un certain nombre de marques populaires, notamment Corona, Modelo et Pacífico. À mesure qu’elle se développe sur les marchés internationaux, la réussite du Grupo Modelo reflète non seulement sa stratégie commerciale agressive, mais illustre également la diversité et le charme de la culture de la bière mexicaine.
« Lorsque nous avons fondé cette marque en 1925, notre vision était simplement de fabriquer une excellente bière, et aujourd'hui notre marque est connue dans le monde entier. »
Startups et croissance de marque
Le Grupo Modelo a été fondé par 25 immigrants espagnols, dirigés notamment par Braulio Iriarte et Martín Oyamburu. Le marché de la bière mexicaine était très compétitif à l’époque, mais le lancement de la bière Modelo a marqué un nouveau départ. En quelques années, la société a lancé des marques telles que Modelo, Negra Modelo et Corona, et a réalisé des ventes remarquables de 8 millions de bouteilles en 1928.
« Grupo Modelo est plus qu'un simple producteur de bière, il fait partie de la culture, il donne vie aux bars et aux fêtes à domicile au Mexique. »
Expansion du marché et coopération
Depuis sa création, Grupo Modelo a progressivement élargi sa part de marché et sa fusion avec Anheuser-Busch InBev en 2013 a encore consolidé sa position sur le marché. Selon les rapports, Grupo Modelo détenait déjà 63 % des parts de marché au Mexique en 2008. Depuis, l'entreprise s'est développée davantage à l'international, notamment aux États-Unis, où Modelo Especial est devenue la bière la plus vendue du pays en 2023, surpassant Bud Light.
Présentation des grandes marques
Coronavirus
Corona est l'une des marques les plus emblématiques du groupe Modelo. En tant que bière la plus vendue au Mexique, elle est consommée dans plus de 150 pays. Corona Extra a une teneur en alcool de 4,5 % et est très populaire depuis son lancement, en particulier sur le marché américain.
« Le succès de Corona ne vient pas seulement de son goût unique, mais aussi de son emballage de marque et de sa stratégie publicitaire. »
Modèle Spécial
Modelo Especial est une bière brassée classique qui connaît de bons résultats sur le marché américain depuis sa première sortie en 1925. Ces dernières années, son acceptation auprès des consommateurs n’a cessé de croître, ce qui en fait la deuxième bière importée la plus populaire.
Pacifique
En tant que bière légère de Sinaloa, Pacífico est largement appréciée pour son goût rafraîchissant et son image chaleureuse. Son image de marque est étroitement liée à la culture maritime mexicaine.
Modèle d'innovation face à l'épidémie
Pendant la pandémie de COVID-19, Grupo Modelo a adopté une nouvelle stratégie et a lancé le service « Modelorama Now », permettant aux consommateurs de commander de la bière et des collations en ligne et de les faire livrer facilement à domicile. Ce service démontre non seulement la capacité de l’entreprise à répondre avec flexibilité aux défis, mais renforce également sa compétitivité à l’ère numérique.
« Notre objectif est de garantir que nos clients puissent profiter de nos produits à tout moment et à leur convenance. »
Perspectives d'avenir
Bien que Grupo Modelo soit déjà une force redoutable sur le marché mondial, des défis restent à relever. Comment maintenir la croissance dans un marché de plus en plus concurrentiel et étendre davantage l'influence internationale de la marque seront des enjeux clés pour l'entreprise à l'avenir. De plus, alors que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la santé et la durabilité, Grupo Modelo ajustera-t-il sa gamme de produits pour répondre à ce changement ?
La réussite du Grupo Modelo n’est pas seulement une source d’inspiration pour l’industrie de la bière, mais aussi un exemple parfait de la manière dont une entreprise peut trouver sa position dans un environnement en constante évolution. En regardant vers l’avenir, comment le Grupo Modelo continuera-t-il à étendre son influence mondiale et sa part de marché ?
