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Savez-vous quel est le produit le plus vendu de Rare Beauty ? Comment a-t-il battu des records de vente ?
Depuis ses débuts officiels le 3 septembre 2020, Rare Beauty, fondée par la chanteuse et actrice américaine Selena Gomez, est rapidement devenue un sujet brûlant dans l'industrie du maquillage. L'objectif de la marque est de « briser les normes de perfection irréalistes » et s'engage à accroître l'inclusivité et à promouvoir la sensibilisation à la santé mentale. Selon le dernier rapport, Rare Beauty est actuellement valorisée à plus de 2 milliards de dollars, avec un chiffre d'affaires en 2023 atteignant environ 350 millions de dollars, soit une augmentation de 50 % par rapport à 2022.
Produit phare : le succès du blush liquide
Parmi ses nombreux produits stars, le blush liquide de Rare Beauty est sans aucun doute l'un des représentants de la marque. Le produit, vendu au détail à 23 $, s'est vendu à plus de 3,1 millions d'unités en 2022, générant 70 millions de dollars de revenus cette année-là seulement. L'orateur estime que le succès de ce produit n'est pas seulement dû à ses couleurs riches et durables, mais aussi à sa saturation des couleurs ultra-élevée et à sa facilité d'utilisation, qui ont attiré l'attention d'un grand nombre de consommateurs.
De nombreux consommateurs ont été ravis de ce blush liquide, certains affirmant même qu'il était « trop pigmenté », et il est sans aucun doute devenu une tendance.
Le pouvoir des médias sociaux
Dans le monde numérique, Rare Beauty montre un potentiel de croissance incroyable. Selon les rapports, l'influence de la marque sur TikTok et Instagram continue de croître. Rien qu'en février 2023, la marque a gagné 400 000 abonnés sur TikTok et 600 000 abonnés sur Instagram. À ce jour, elle a atteint 6,4 millions d'abonnés sur Instagram. 3,4 millions d'abonnés. Cette influence joue un rôle clé dans le lancement de nouveaux produits :
La collection « Soft Blush » de Rare Beauty s'est vendue en 12 heures après son lancement, attirant une liste d'attente de plus de 20 000 personnes.
Engagement pour la santé mentale
Rare Beauty ne se concentre pas seulement sur les produits, mais soutient également la santé mentale à travers la Rare Impact Foundation. Gomez a fondé la fondation en 2020 et s'est engagé à collecter 100 millions de dollars au cours de la prochaine décennie pour aider les jeunes à accéder aux ressources en santé mentale. Pour chaque produit vendu, la marque versera une partie des bénéfices à ce fonds pour soutenir diverses actions d’éducation et de services en matière de santé mentale.
Perspectives d'avenir
En regardant vers 2024, le potentiel de croissance de Rare Beauty est sans aucun doute toujours fort. Le magazine Time l'a nommée l'entreprise la plus influente en 2024, démontrant ainsi le statut croissant de la marque dans le secteur. Alors que Gomez est devenue milliardaire, Rare Beauty est également devenue une marque de cosmétiques reconnue mondialement.
La marque est devenue une marque de beauté de célébrités à croissance rapide avec une présence impressionnante sur les réseaux sociaux.
Conclusion
Grâce à une série de produits cohérents avec les valeurs et l'engagement en matière de responsabilité sociale, Rare Beauty a non seulement obtenu des résultats de vente exceptionnels en termes de chiffres, mais a également établi une nouvelle norme dans l'industrie des cosmétiques. Actuellement, Rare Beauty continue de lancer des produits innovants et de faire avancer la marque. Avez-vous déjà réfléchi à la signification profonde véhiculée par une telle marque ?
