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Comment la vision d’une chanteuse pop conduit-elle l’industrie cosmétique à redéfinir les standards de beauté ?
Dans la société actuelle, le marché de la beauté est en constante évolution, influencé par les demandes et les attentes des consommateurs. En mettant l’accent sur l’inclusion et la santé mentale, une pop star remodèle les standards de beauté avec sa marque : Selena Gomez. Depuis son lancement en 2020, Rare Beauty, la marque qu'elle a fondée, a non seulement connu un grand succès commercial, mais a également apporté des contributions significatives à la sensibilisation sociale.
La mission de Rare Beauty est de « briser les normes de perfection irréalistes ».
La philosophie de la marque Rare Beauty est ancrée dans l'accent mis par Gomez sur l'identité personnelle des personnes. Elle a déclaré : « Ce n'est pas la façon dont les autres vous voient qui compte, c'est la façon dont vous vous voyez vous-même. » En proposant 48 nuances différentes de produits de maquillage de base, Rare Beauty espère que chacun pourra trouver le produit qui lui convient, afin que chacun puisse se sentir bien. la beauté. Cette approche inclusive a permis à la marque de gagner rapidement du terrain sur le marché.
Combiner santé mentale et inclusion
En plus de la diversité de ses produits, Rare Beauty démontre également sa sensibilisation et son engagement envers les problèmes de santé mentale. La marque a créé le Rare Impact Fund, s'engageant à collecter 100 millions de dollars au cours de la prochaine décennie pour permettre aux jeunes d'accéder à des ressources en matière de santé mentale. Gomez a souligné que l’éducation en matière de santé mentale et le soutien social sont essentiels pour tout le monde et a exprimé l’espoir que ce fonds contribuera à réduire la stigmatisation associée à la santé mentale.
« La beauté ne doit pas nécessairement être définie par une approbation extérieure ou par le corps. »
Ce message se reflète dans les différentes activités de la marque. Par exemple, lors du premier gala de levée de fonds de la Rare Impact Foundation en 2023, Gomez a réuni de nombreuses célébrités pour lever des fonds pour les problèmes de santé mentale. Cet événement d’envergure reflétait la responsabilité sociale qu’elle prône.
Le pouvoir des médias sociauxÀ l’ère du numérique, les médias sociaux sont devenus une plateforme importante pour la promotion de la marque. Rare Beauty a réussi à exploiter la puissance des médias sociaux pour devenir l’une des marques de cosmétiques de célébrités les plus populaires. Selon certaines informations, la marque serait en passe de générer un chiffre d'affaires annuel pouvant atteindre 350 millions de dollars d'ici 2023 et connaît une croissance rapide de son audience sur TikTok et Instagram.
"Vous n'avez pas besoin de rechercher la perfection, chaque singularité est belle."
Le succès de Rare Beauty réside également dans le concept de « vraie beauté » qu’elle propose, qui n’est pas seulement une stratégie marketing, mais aussi la voix que Gomez espère transmettre à chaque consommateur. L’un des produits les plus vendus de la marque, le blush liquide, est devenu un produit populaire sur les réseaux sociaux et a reçu un large succès.
Perspectives et défis futurs
Bien que la marque ait connu un succès remarquable, Gomez doit toujours faire face à la pression de la concurrence du marché. Alors que de plus en plus de célébrités entrent dans l'industrie des cosmétiques, la manière de maintenir le caractère unique et la responsabilité sociale de la marque devient un défi futur. Cependant, son engagement à promouvoir la santé mentale et l’inclusion deviendra sans aucun doute des principes directeurs importants pour l’avenir de Rare Beauty.
À l'ère de la quête de la beauté, Gomez ne se contente pas de vendre des cosmétiques via Rare Beauty, mais redéfinit la beauté. Alors, comment mesurer la vraie beauté ?
