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De la société aux individus : comment les médias changent-ils notre quotidien ?
Avec les changements dans la société et le développement rapide de la technologie, les médias jouent un rôle de plus en plus critique dans notre vie quotidienne. La théorie de la dépendance du système médiatique (MSD) explore la relation complexe entre la société, les médias et les individus, et révèle comment les médias affectent profondément notre comportement et notre pensée à l'ère numérique actuelle. Cet article explorera en profondeur comment les médias changent notre vie quotidienne sous de multiples perspectives et incitera les lecteurs à réfléchir à la dépendance entre eux et les médias.
La théorie de la dépendance du système médiatique souligne que plus la dépendance de l'individu à l'égard des médias est élevée, plus le rôle que jouent les médias dans la vie est important.
La relation entre la société et les médias
La relation entre la société et les médias est l'un des fondements de la théorie de la dépendance aux médias. La disponibilité des médias et la facilité d'accès affecteront l'expérience d'utilisation des médias par un individu. Par exemple, dans les sociétés dotées de systèmes politiques, économiques et culturels relativement matures, les fonctions des médias sont plus concentrées et diversifiées. Cela augmente non seulement l'influence des médias sur les individus, mais reflète également le rôle important que jouent les médias pour guider et expliquer les périodes de troubles ou de changements sociaux.
Besoins et dépendances en matière de médias
Pour mieux comprendre le développement de la dépendance aux médias, Ball-Rokeach et DeFleur ont proposé trois besoins fondamentaux des médias : le besoin de comprendre le monde social, le besoin d'agir efficacement dans ce monde et le besoin d'échapper au stress. Les changements dans ces besoins et leur impact fluctuent souvent en fonction des différentes circonstances sociales. Dans le contexte de changements sociaux ou de conflits, les gens s'appuient de plus en plus sur les médias pour obtenir les informations dont ils ont besoin. À l'heure actuelle, les changements dans les médias ont un impact particulièrement fort sur les individus.
Lorsqu'une société connaît un changement ou un conflit, l'influence des médias augmente considérablement car les gens ont besoin d'utiliser les médias pour comprendre ce qui se passe.
L'impact des messages médiatiques
Selon la théorie, les conséquences cognitives, comportementales et émotionnelles de l'utilisation des médias sont étroitement liées aux caractéristiques de l'individu et de son environnement social. Premièrement, les médias influencent le public en apportant des solutions à des problèmes incertains, en particulier pendant les périodes de troubles sociaux, lorsque les gens sont plus susceptibles de se tourner vers les médias. Deuxièmement, la définition de l'agenda des médias affecte l'attention du public aux problèmes. Par exemple, lors de la guerre en Irak de 2003, la confiance des gens dans les informations pertinentes leur a fait croire que la guerre en Irak était le problème le plus important auquel les États-Unis étaient confrontés.
Impact émotionnel et changements de comportement
Sur le plan émotionnel, l'impact des médias sur le public peut se manifester par une désensibilisation, en particulier lorsqu'une exposition à long terme à des contenus violents peut conduire à une indifférence à l'égard de la violence du monde réel. En outre, les représentations positives ou négatives des groupes sociaux dans les médias peuvent également affecter le sentiment de moralité et d'appartenance des gens. En termes de comportement, les médias peuvent activer le comportement du public et l'encourager à participer à certains mouvements sociaux, tels que les mouvements de défense des droits des femmes. Dans le même temps, ils peuvent également amener certaines personnes à se désintéresser du processus politique, ce qui entraîne une perte d'intérêt pour le public. qu'ils ne votent pas.
Les médias peuvent influencer les choix comportementaux des téléspectateurs, qu'ils favorisent ou inhibent certains comportements sociaux.
Interaction entre les individus, la société et les médias
Au niveau micro, la dépendance des individus aux médias est motivée par diverses motivations, notamment le besoin de comprendre le monde social, le besoin d'interaction efficace et le besoin de loisirs et de divertissement. Au niveau macro, le système médiatique entretient une relation d’interdépendance avec les systèmes politiques, économiques et sociaux. Le système politique s'appuie sur les médias pour maintenir l'ordre social, et les médias en tirent protection et ressources, affectant ainsi la production de contenu des médias et le comportement d'utilisation des médias par le public.
Les défis de l'ère des nouveaux médias
Avec l'essor d'Internet et des médias sociaux, la théorie de la dépendance aux médias est confrontée à de nouveaux défis. Les caractéristiques des nouveaux médias font des individus non seulement des destinataires passifs de l’information, mais aussi des participants actifs à l’information. Ce changement a rendu plus complexe l’interaction entre les médias et les individus sociaux. La jeune génération est souvent plus dépendante des nouveaux médias qu’auparavant, ce qui a donné naissance à de nouveaux modèles cognitifs et comportementaux.
Dans ce paysage médiatique en évolution rapide, nous devrions réfléchir aux questions suivantes : nos valeurs personnelles et nos concepts sociaux sont-ils remodelés au cours du processus ?
