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Le lien mystérieux entre prix et demande : pourquoi les prix élevés nous arrêtent-ils
En économie, la demande fait référence à la quantité d’un bien que les consommateurs sont disposés et capables d’acheter sur une période de temps spécifique. Il convient de noter que la demande n’est pas la même chose que le « désir » de biens : elle reflète à la fois la volonté d’acheter et la capacité de payer. La demande est souvent liée à un prix et à une période de temps spécifiques car il s’agit d’un concept fluide. Les variables de liquidité sont des quantités qui changent dans le temps, de sorte que la demande n'est pas un achat unique, mais une série d'achats en cours.
Lorsque l'on discute de la relation entre le prix et la demande, divers facteurs peuvent influencer les décisions d'achat des consommateurs.
Facteurs affectant la demande
Les facteurs que les ménages (consommateurs individuels) prennent en compte lors de l'achat de biens sont appelés déterminants de la demande. Certains des principaux facteurs comprennent :
Prix du produit
Le prix d’un produit est le déterminant le plus important de la demande. En règle générale, il existe une relation inverse entre le prix d’un produit et sa quantité demandée. Autrement dit, la quantité demandée diminue lorsque le prix d’un bien augmente et augmente lorsque le prix diminue. Par exemple, si le prix du lait passe de 5 dollars à 15 dollars, cette augmentation significative le rendra inabordable pour certains consommateurs, ce qui entraînera une diminution de la demande.
Prix des produits associés
Les biens connexes sont divisés en compléments et substituts. Les biens complémentaires sont des biens qui sont utilisés ensemble lors de la consommation d’un seul bien, comme les hot-dogs et la moutarde, les voitures et l’essence. Si le prix d’un bien complémentaire augmente, la quantité demandée pour l’autre bien diminuera. Les substituts, quant à eux, sont des biens qui peuvent remplacer le produit original. Si le prix du substitut augmente, la demande pour le bien substitué diminuera.
Revenu des consommateurs
Le revenu d'un consommateur détermine son pouvoir d'achat et constitue donc un déterminant important de la demande. De manière générale, il existe une relation positive entre le revenu du consommateur et la demande d’un produit, c’est-à-dire qu’une augmentation du revenu entraîne généralement une augmentation de la demande pour le produit. Mais ce n’est pas toujours le cas, car certains produits peuvent être classés comme produits de luxe et il n’est pas nécessaire de constater une augmentation de la demande pour ces produits lorsque les revenus augmentent.
Préférences des consommateurs
Plus le désir du consommateur pour le produit est élevé, plus la probabilité d'achat est grande. Cela inclut l’influence des coutumes sociales, de la mode, de la publicité et d’autres facteurs. Les changements dans ces facteurs entraîneront des changements dans la demande des consommateurs, de sorte que les stratégies de marché doivent constamment être ajustées pour attirer les consommateurs.
Attentes des consommateurs
Les attentes des consommateurs concernant les prix futurs, les revenus et la disponibilité des biens influencent également la demande actuelle. Par exemple, si les consommateurs s’attendent à ce que le prix d’un produit augmente à l’avenir, ils peuvent augmenter leurs achats dès maintenant pour éviter de payer des prix plus élevés à l’avenir.
Les politiques économiques et les inégalités dans la répartition des revenus affectent également l'évolution de la demande.
Conditions de crédit à la consommation
Lorsque les consommateurs sont admissibles au crédit ou sont en mesure d’emprunter auprès des banques, ils sont plus susceptibles d’acheter des biens qu’ils ne pourraient autrement se permettre. Prenons l’exemple de l’Inde, où la demande de voitures a considérablement augmenté grâce à la possibilité pour les consommateurs d’emprunter facilement des prêts automobiles.
Effet de démonstration
L’effet de démonstration fait référence à la demande d’achat accrue des consommateurs suite à l’imitation des modes de consommation d’autrui, comme les amis et les voisins. Par exemple, la demande de voitures de luxe et de téléphones mobiles haut de gamme a augmenté ces dernières années, en partie à cause du désir des consommateurs de suivre les tendances.
La taille et la composition de la population
La demande de biens sur le marché dépend de la taille et de la composition de la population. Plus la population d’un pays est grande, plus le nombre de consommateurs est grand et la demande va naturellement augmenter. En outre, les préférences de demande des groupes de population affecteront également les changements dans la demande globale du marché.
Courbe de demande et élasticité des prix
La courbe de demande est une représentation graphique de la « loi de la demande » qui montre comment la quantité demandée évolue avec le prix. Chaque point représente la quantité demandée à un prix spécifique. Selon les principes économiques, lorsque le prix augmente, la quantité demandée diminue et vice versa. L'élasticité-prix de la demande est un indicateur qui mesure l'impact des variations de prix sur la demande. Plus l'élasticité est élevée, plus la variation de la demande est importante lorsque le prix change.
Surtout sur un marché parfaitement concurrentiel, la courbe de demande, la courbe de revenu moyen et la courbe de revenu marginal coïncident, ce qui donne une courbe de demande parfaitement élastique.
Fin
Dans l’ensemble, la relation entre prix et demande est extrêmement complexe et dépend de nombreux facteurs. Exigeons-nous vraiment automatiquement moins d’un bien lorsque son prix augmente ? Mais à cause de l’augmentation des prix, vous êtes plus curieux et souhaitez le posséder ?
