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'histoire mystérieuse de Slice : comment est-elle devenue une marque star dans les années 80
Depuis leur premier lancement en 1984, les boissons Slice sont rapidement devenues populaires dans le monde entier grâce à leur saveur de jus unique, devenant ainsi l'une des boissons gazeuses les plus populaires à l'époque. Slice, née à l'origine pour remplacer la marque Teem de PepsiCo, est devenue en quelques années seulement une marque star, profondément ancrée dans le cœur des consommateurs.
La particularité de Slice est qu'il prétend avoir ajouté 10 % de jus de fruits, ce qui était rare sur le marché à l'époque.
Première apparition et succès glorieux
L'histoire de Slice a commencé en 1984 avec le lancement d'une boisson aromatisée au citron-lime qui est rapidement devenue un concurrent de Sprite et 7 Up. Le slogan publicitaire de Slice « Nous avons le jus » a attiré l'attention des jeunes consommateurs, et l'ajout de jus le distingue des nombreuses boissons gazeuses. Le succès de Slice a directement incité d'autres marques à lancer des boissons mélangées à base de jus similaires, telles que le soda à l'orange Minute Maid de Coca-Cola et Sunkist de Cadbury Schweppes.
Changements du marché et ajustement de la marque
En 1987, la part de marché de Slice aux États-Unis atteignait 3,2 %. Toutefois, à mesure que la concurrence s'intensifiait, ce chiffre tombait à 2,1 % l'année suivante. En 1988, la teneur en jus de Slice a commencé à décliner, le slogan publicitaire a été remplacé par « Soit vous l'avez, soit vous ne l'avez pas », et les saveurs de Coca-Cola aux pommes et aux cerises ont été abandonnées.
En 1990, Slice a entièrement repensé son packaging et réduit progressivement la teneur en jus, rendant ainsi l'image de la marque sur le marché plus en phase avec les tendances de consommation de l'époque.
La naissance d'une nouvelle gamme de produits
Au fil du temps, Slice a lancé une série de nouvelles saveurs au début des années 1990, notamment la fraise, l'ananas, le mélange de jus et le raisin. Les publicités ont également commencé à utiliser le personnage Fido Dido, attirant l'attention d'un plus grand nombre de jeunes consommateurs. Au début des années 2000, PepsiCo a commencé à réorganiser sa marque et l'impression de Slice s'est progressivement estompée dans l'esprit des consommateurs.
Retour et repositionnement
En 2008, Slice est réapparue sur le marché, mais cette fois avec une saveur de mangue pour le marché indien, devenant rapidement une marque bien connue dans la région. Par la suite, PepsiCo a également lancé une série de nouveaux produits dans le but de remodeler l'image de Slice sur différents marchés. Cependant, cette série de produits n’a pas connu de bons résultats sur le marché américain et a finalement été complètement retirée du marché à la fin des années 2000.
En 2018, la nouvelle société Slice Ventures LLC a acquis les droits de la marque Slice et a commencé à relancer les boissons à base de jus biologiques, une stratégie qui a ravivé les espoirs pour la marque.
Orientation future du développement
Ces dernières années, le retour de la nouvelle Slice Ventures a ramené Slice aux yeux des consommateurs, a lancé une variété de nouvelles saveurs et tente d'entrer sur le marché avec une orientation santé. Les produits naturels et à faible teneur en sucre reçoivent de plus en plus d'attention, ce qui pourrait être la clé de la nouvelle ascension de Slice.
Résumé
De ses débuts en 1984 à sa disparition progressive dans les années 2000, puis à la renaissance de sa marque en 2018, le parcours de Slice a été plein de rebondissements. Ce n’est pas seulement l’histoire d’une boisson, mais aussi la quintessence de la manière dont une marque survit et se transforme sur le marché. À l'avenir, comment Slice va-t-il prendre pied sur le marché hautement concurrentiel des boissons ? Cela incite les gens à réfléchir profondément.
