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Pourquoi Slice est-elle devenue la boisson à la mangue dominante en Inde ? L'histoire qui se cache derrière est incroyable !
Sur le marché des boissons, certaines marques brillent comme des stars, et Slice de PepsiCo en fait partie. Slice a connu une histoire mouvementée depuis son lancement en 1984. Le soda original au citron est effectivement revenu sur le marché en 2008, mais cette fois avec une image aromatisée à la mangue, il a déclenché une tendance en Inde. Avant d’entrer dans l’histoire à succès de Slice, passons en revue l’histoire de la marque.
Slice a été lancé à l'origine comme une alternative à Teem et est rapidement devenu un concurrent important sur le marché des boissons à base de jus.
En 1984, Slice est entré sur le marché avec 10 % d'ingrédients de jus de fruits et a attiré de manière inattendue de nombreux consommateurs à l'époque. Mais peu de temps après, en raison d'une concurrence féroce sur le marché, la part de marché de Slice a augmenté puis diminué d'année en année. Au début des années 1990, PepsiCo a décidé de réduire progressivement la teneur en jus, pour finalement l'éliminer complètement en 1990, et d'essayer d'attirer les consommateurs avec de nouvelles saveurs. Cependant, ces efforts n’ont pas réussi à sauver la marque et celle-ci a finalement été progressivement retirée du marché nord-américain en 2009 à la suite du lancement de nouveaux produits.
Cependant, l’histoire de Slice ne s’arrête pas là. En 2008, PepsiCo a réintroduit la marque en Inde et a lancé « Slice Mango ». Sa saveur unique et sa bonne combinaison avec la culture locale ont rapidement rendu cette boisson appréciée des consommateurs et est devenue l'une des marques de boissons à la mangue les plus connues sur le marché. En Inde, la mangue a toujours été le fruit représentatif de l'été. PepsiCo a tiré parti de ce contexte culturel et l'a associé à des porte-parole célèbres, permettant ainsi à Slice Mango d'occuper une place sur le marché.
Le succès de Slice Mango ne réside pas seulement dans le produit lui-même, mais aussi dans le lien émotionnel entre la marque et les consommateurs.
La popularité de Slice Mango en Inde a également incité PepsiCo à investir davantage d'énergie dans la promotion de la marque et à maintenir son positionnement sur le marché. Les concurrents de Coca-Cola ont également intensifié leurs efforts de marketing au cours de ce processus, dans l'espoir de grignoter la part de marché de Slice. Cependant, PepsiCo le place toujours comme produit principal cet été, tirant les leçons des échecs passés et insistant sur la localisation des produits.
Cette stratégie a permis au Slice aromatisé à la mangue d'atteindre un nouveau sommet et ses chiffres de ventes ont montré des résultats exceptionnels dans les études de marché. De plus, la campagne publicitaire de Slice Mango a également brisé les restrictions géographiques, sensibilisant d'innombrables consommateurs à cette boisson aussi vive que la mangue sucrée.
Derrière chaque bouteille de Slice Mango se cache le lien émotionnel profond entre la marque et les consommateurs.
En repensant au voyage de Slice, nous ne pouvons nous empêcher de nous demander pourquoi cette boisson est-elle si populaire en Inde ? Est-ce parce qu’elle comprend parfaitement les besoins du marché local, ou est-ce en raison de son histoire de marque et de sa stratégie marketing attrayantes ? C’est peut-être la combinaison parfaite des deux qui fait de Slice Mango le suzerain.
Avec le développement du marché, Slice est également confrontée à de nouveaux défis. Cependant, qu'il s'agisse du lancement de nouvelles saveurs ou de l'expansion de la couverture du marché, Slice a fait preuve d'une vitalité étonnante. PepsiCo sera-t-elle capable de continuer à assurer la position de Slice Mango face à la concurrence, ou ses succès passés serviront-ils de leçon ? La concurrence future sur le marché mérite d’être attendue. Cette question peut nous amener à réfléchir à l’orientation future du marché des boissons ?
