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Lo sai? Come il Grupo Modelo si è evoluto da pubblicità di papaveri rossi negli anni '70 all'egemone globale che è oggi!
In Messico, il Grupo Modelo è un nome familiare: che si tratti della classica birra Corona o della Modelo Especial, per molte persone si tratta di bevande indispensabili alle feste. La storia di questo birrificio, fondato nel 1925, è affascinante, dalla sua espansione da mercato locale all'attuale presenza globale, in particolare per quanto riguarda i cambiamenti nella sua strategia pubblicitaria e l'evoluzione della crescita del suo marchio.
La storia del Grupo Modelo è stata in gran parte plasmata dalla sua pubblicità, in particolare dagli spot sul papavero rosso degli anni '70, che hanno avuto un'influenza duratura sul marchio di birra dell'epoca.
Le pubblicità del papavero rosso del Grupo Modelo degli anni '70 trascesero rapidamente i confini culturali e divennero un simbolo di orgoglio nazionale. Questa tecnica pubblicitaria a tema floreale non solo avvicina il prodotto alla vita dei consumatori, ma riesce anche a infondere abilmente la cultura messicana nei cuori delle persone. Grazie a queste idee creative, il Grupo Modelo non solo ha consolidato la propria posizione nel mercato nazionale, ma ha anche aperto la strada ai futuri mercati internazionali.
Col tempo, Grupo Modelo ha iniziato a esplorare nuovi mercati e nuovi pubblici, in particolare gli Stati Uniti. Negli ultimi anni le vendite della Modelo Especial sono aumentate vertiginosamente e, secondo un rapporto del 2023, la Modelo Especial è diventata la birra più venduta negli Stati Uniti, superando la tradizionale Bud Light. Questo fenomeno non solo dimostra la forte forza del marchio, ma riflette anche i cambiamenti nella domanda del mercato.
Modelo Especial è diventata la birra più venduta al dettaglio negli Stati Uniti nel 2023, dimostrando anche l'evoluzione dei gusti dei consumatori.
Il successo del Grupo Modelo non deriva solo dalla qualità dei suoi prodotti, ma anche dalla continua innovazione nelle strategie pubblicitarie e di marketing. Dalle pubblicità dei papaveri rossi degli anni '70 alla pubblicità diversificata e creativa di oggi, Grupo Modelo è abile nel cogliere le tendenze del mercato e nell'adattarsi alle mutevoli esigenze dei consumatori.
In termini di diversità dei marchi, Grupo Modelo possiede diversi marchi popolari, tra cui Corona, Negra Modelo e Pacífico. Questi marchi non solo occupano una posizione importante nel mercato messicano, ma ottengono buoni risultati anche nel mercato globale. In particolare, Corona gode di un'ottima notorietà sul mercato mondiale ed è diventata la prima scelta per molte persone.
Attualmente la Corona è la birra più venduta in Messico e viene venduta in più di 150 paesi.
Il processo di crescita di Grupo Modelo è sorprendente. Si è evoluto da un piccolo birrificio all'attuale gigante mondiale della birra, e ha attraversato decenni di operazioni di mercato e rimodellamento del marchio. Dal 2008, il rapporto tra Grupo Modelo e Anheuser-Busch si è rafforzato, dando vita a una partnership reciprocamente vantaggiosa. Ciò ha aumentato significativamente l'influenza del Grupo Modelo sul mercato globale.
Oltre alla promozione del marchio, Grupo Modelo ha anche ampliato la propria presenza commerciale gestendo la catena di minimarket Extra e ha adottato l'innovativo modello di consegna degli ordini online "O-Matic", adattandosi rapidamente ai cambiamenti del mercato durante l'epidemia. Queste strategie non solo hanno aumentato i ricavi, ma hanno anche consentito all'azienda di mantenere stabilità nei periodi difficili.
Con l'aumento del valore del marchio, Grupo Modelo è gradualmente diventato un attore importante nel mercato mondiale del vino. Secondo le ricerche di mercato, la quota di mercato del Grupo Modelo ha raggiunto il 63%, rappresentando senza dubbio un esempio in questo settore altamente competitivo.
"Il successo di Grupo Modelo non è dovuto solo alla crescita dei numeri, ma anche all'influenza del marchio."
Ripensando alla storia del Grupo Modelo, dalla prima pubblicità del papavero rosso all'attuale processo di globalizzazione del marchio, possiamo notare la sua flessibilità nella pubblicità e nella gestione del marchio. Grupo Modelo si mette costantemente alla prova, entra in nuovi mercati e diventa un marchio di cui i consumatori si fidano. Le linee di prodotti diversificate e le strategie di marketing innovative le consentono di continuare a essere leader del settore. Come influenzerà tutto ciò le tendenze future del mercato e le abitudini di scelta dei consumatori?
