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L'incredibile ascesa del Grupo Modelo: come un piccolo birrificio nel 1925 è diventato un gigante globale
Dalla sua fondazione nel 1925, il Grupo Modelo è cresciuto rapidamente fino a diventare un produttore di birra riconosciuto a livello mondiale, con numerosi marchi popolari tra cui Corona, Modelo e Pacífico. Con la sua espansione nei mercati internazionali, la storia di successo del Grupo Modelo non solo riflette la sua aggressiva strategia aziendale, ma descrive anche la diversità e il fascino della cultura messicana della birra.
"Quando abbiamo fondato questo marchio nel 1925, la nostra visione era semplicemente quella di produrre un'ottima birra, e ora il nostro marchio è conosciuto in tutto il mondo."
Startup e crescita del marchio
Il Grupo Modelo è stato fondato da 25 immigrati spagnoli, guidati in particolare da Braulio Iriarte e Martín Oyamburu. All'epoca il mercato messicano della birra era molto competitivo, ma il lancio della birra Modelo segnò un nuovo inizio. Nel giro di pochi anni l'azienda introdusse marchi come Modelo, Negra Modelo e Corona e nel 1928 giunse a vendere la ragguardevole cifra di 8 milioni di bottiglie.
"Grupo Modelo è più di un semplice produttore di birra, è parte della cultura, animando i bar e le feste in casa in Messico."
Espansione del mercato e cooperazione
Fin dalla sua fondazione, Grupo Modelo ha gradualmente ampliato la sua quota di mercato e la fusione con Anheuser-Busch InBev nel 2013 ha ulteriormente consolidato la sua posizione di mercato. Secondo quanto riportato, nel 2008 il Grupo Modelo aveva già una quota di mercato del 63% in Messico. Da allora l'azienda si è ulteriormente espansa a livello internazionale, in particolare negli Stati Uniti, dove nel 2023 la Modelo Especial è diventata la birra più venduta del Paese, superando la Bud Light.
Introduzione ai grandi marchi
Corona
Corona è uno dei marchi più iconici del Grupo Modelo. Essendo la birra più venduta in Messico, viene consumata in più di 150 paesi. Corona Extra ha una gradazione alcolica del 4,5% e ha riscosso molto successo fin dal suo lancio, soprattutto sul mercato statunitense.
"Il successo di Corona non deriva solo dal suo gusto unico, ma anche dal packaging del marchio e dalla strategia pubblicitaria."
Modello speciale
Modelo Especial è una birra classica che ha riscosso un grande successo sul mercato statunitense fin dal suo primo lancio nel 1925. Negli ultimi anni, il suo consenso tra i consumatori ha continuato a crescere, rendendola la seconda birra importata più popolare.
Pacifico
La Pacífico è una birra leggera originaria di Sinaloa, molto apprezzata per il suo gusto rinfrescante e il suo aspetto caldo. L'immagine del suo marchio è strettamente legata alla cultura marittima messicana.
Modello di innovazione durante l'epidemia
Durante la pandemia di COVID-19, Grupo Modelo ha adottato una nuova strategia e ha lanciato il servizio "Modelorama Now", che consente ai consumatori di ordinare birra e snack online e di riceverli facilmente a casa. Questo servizio non solo dimostra la capacità dell'azienda di rispondere in modo flessibile alle sfide, ma rafforza anche la sua competitività nell'era digitale.
"Il nostro obiettivo è garantire che i nostri clienti possano usufruire dei nostri prodotti in qualsiasi momento e nel momento più comodo per loro."
Prospettive future
Sebbene il Grupo Modelo sia già una forza formidabile nel mercato globale, restano ancora delle sfide da affrontare. In futuro, le questioni chiave per l'azienda saranno come mantenere la crescita in un mercato sempre più competitivo e come espandere ulteriormente l'influenza internazionale del marchio. Inoltre, poiché i consumatori sono sempre più attenti alla salute e alla sostenibilità, Grupo Modelo adatterà la sua linea di prodotti per soddisfare questo cambiamento?
La storia di successo del Grupo Modelo non è solo fonte di ispirazione per l'industria della birra, ma anche un perfetto esempio di come un'azienda possa trovare la propria posizione in un ambiente in continuo cambiamento. Guardando al futuro, in che modo Grupo Modelo continuerà ad espandere la sua influenza globale e la sua quota di mercato?
