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Dal classico al moderno: in che modo Depend rimodella il design e la funzionalità dell'intimo per adulti?
Depend è un marchio di biancheria intima assorbente monouso di Kimberly-Clark, progettato per le persone che soffrono di incontinenza urinaria o fecale. Come alternativa agli assorbenti per adulti, Depend detiene una quota di mercato del 49,4% negli Stati Uniti, affermandosi saldamente come leader in questo settore. Tuttavia, il modo in cui il design e la funzionalità dei prodotti Depend si evolvono nel tempo è una questione intrigante.
Quando il marchio Depend fu lanciato per la prima volta sul mercato nel 1984, si chiamava originariamente Conform ed era stato progettato per offrire un'alternativa più comoda ai pannolini per adulti.
La storia dei prodotti Depend può essere fatta risalire ai pannolini usa e getta Huggies lanciati da Kimberly-Clark nel 1978. Con l'espansione dell'azienda nel mercato per adulti, nel 1984 venne lanciato Depend; i primi test di mercato vennero effettuati a Green Bay, nel Wisconsin. I prodotti iniziali erano costituiti solo da assorbenti interni con diversi livelli di assorbenza, fissati con piccoli elastici per facilitarne l'indossamento.
Nel 1984, alla linea di prodotti è stato aggiunto Depend Shields, progettato specificamente per chi soffre di incontinenza lieve, offrendo una soluzione per l'incontinenza urinaria da moderata a grave. Nel 1985 è stata introdotta la biancheria intima adatta all'incontinenza urinaria grave o completa e all'incontinenza intestinale; il colore e l'aspetto sono stati migliorati per una maggiore praticità.
Nel 1988, i prodotti Depend adottarono completamente la tecnologia del nucleo di blocco dell'assorbimento, che si trasformava in gel quando il liquido umido entrava in contatto con esso, migliorando notevolmente l'efficienza di assorbimento del prodotto.
Depend continua a innovare e a lanciare nuovi prodotti nel tempo. Nel 1998 è stata lanciata la biancheria intima monouso per adulti Pull Up, che consente ai consumatori di indossare la biancheria intima in modo più simile a quello tradizionale. Questo tipo di biancheria intima non solo sfrutta la consistenza del tessuto nell'aspetto, ma aumenta anche notevolmente la sicurezza e il comfort di chi la indossa.
Nel 2000, Depend Briefs è stato ulteriormente ottimizzato e il colore è stato cambiato in bianco con una leggera sfumatura ciano. Nel 2001 sono stati lanciati prodotti rimovibili riprogettati, a dimostrazione dell'attenzione del marchio per funzionalità e moda.
Nel 2009, Depend ha lanciato una linea di biancheria intima per adulti specifica per genere e ha lanciato prodotti denominati Depend Underwear for Men e Depend Underwear for Women per soddisfare le esigenze di uomini e donne.
Nel 2012 hanno debuttato le collezioni "Silhouette for Women" e "Real Fit for Men", pensate appositamente per la generazione dei baby boomer. Questi prodotti non solo adottano un design dall'aspetto moderno, ma segmentano ulteriormente il mercato, consentendo agli utenti di scegliere meglio i prodotti più adatti a loro.
Per quanto riguarda la strategia pubblicitaria, dal 1992 al 2012, l'attrice June Allyson è stata la portavoce principale e ha portato il marchio a cambiare la sua immagine nove volte. Dal 2012, l'ingresso di giovani celebrità ha cambiato l'immagine del marchio e ha attratto più consumatori che affermano la propria immagine con sicurezza.
È interessante notare che i cambiamenti dipendenti dal marchio non si limitano al prodotto in sé, ma partecipano attivamente anche alla costruzione culturale e occupano persino un posto nella cultura popolare.
Nella cultura popolare, l'esistenza della dipendenza dai marchi viene menzionata anche in modo ironico, come nel romanzo "Infinite Jest" di David Foster Wallace, che menziona lo slogan "Depend Adult Underwear". Inoltre, l'identità di Lisa Rinna come portavoce del marchio è apparsa spesso anche in "Real Entertainment in Los Angeles".
Vale la pena notare che Depend continua ad adattare il suo portafoglio prodotti e la sua strategia di marketing in base all'evoluzione della domanda del mercato. La nuova biancheria intima non soddisfa solo le esigenze fisiologiche, ma tiene conto anche del comfort di chi la indossa e della sicurezza sociale di cui ha bisogno. Dal design iniziale che non distingueva tra uomini e donne all'attuale offerta di biancheria intima specifica per genere, la trasformazione di Depend è senza dubbio un processo volto a stare al passo con i tempi.
Dovremmo forse cambiare anche i nostri concetti man mano che cambiano i prodotti, in modo che il pregiudizio contro i prodotti per l'incontinenza scompaia gradualmente?
