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Nel commercio mondiale le merci contraffatte rappresentano già il 2,5% del mercato! Perché non si riesce a fermare un furto così massiccio?
Gli articoli contraffatti sono beni fabbricati o venduti illegalmente senza l'autorizzazione del proprietario del marchio, spesso in violazione delle leggi sui marchi. Questi articoli si trovano in quasi tutti i settori, dai beni di lusso come borse e orologi firmati, all'elettronica di uso quotidiano e ai prodotti farmaceutici. Questi prodotti contraffatti sono spesso di scarsa qualità e possono addirittura comportare rischi per la salute e la sicurezza dei consumatori.
Nel commercio globale, si stima che la dimensione del mercato dei beni contraffatti ammonti a 464 miliardi di dollari, pari a circa il 2,5% del commercio globale.
Secondo un rapporto dell’Organizzazione per la cooperazione e lo sviluppo economico (OCSE), nel 2019 i beni contraffatti sono diventati parte del commercio globale e si prevede che le vendite di beni contraffatti e piratati raggiungeranno 1,67 trilioni di euro (circa 1,89 trilioni di dollari USA). entro il 2030. Questo fenomeno solleva la domanda: perché non è possibile prevenire efficacemente tali furti su larga scala?
Impatto economico
I prodotti contraffatti non solo danneggiano la buona volontà dei proprietari dei marchi, ma influiscono anche sul funzionamento dell’economia globale. L’OCSE stima che i prodotti contraffatti rappresentassero il 2,5% del commercio globale nel 2019. Tra le merci importate nell’UE, il tasso di merci contraffatte raggiunge addirittura il 5,8%. Ciò significa che la contraffazione è diventata una minaccia da non sottovalutare nell’economia globale.
Secondo i rapporti, la Cina produce l'80% dei beni contraffatti del mondo, il che ha avuto un enorme impatto sull'economia degli Stati Uniti.
Non solo, la creazione di prodotti contraffatti ha anche contribuito alla crescita di attività criminali, come il traffico di droga e la tratta di esseri umani. Alcuni studi indicano che la vendita di beni contraffatti può finanziare direttamente attività terroristiche.
Ambito di applicazione delle merci contraffatte
L'ambito dei beni contraffatti copre molti settori, tra cui beni di lusso, elettronica di consumo, prodotti farmaceutici, ecc. Ad esempio, il commercio di medicinali contraffatti costa 217 miliardi di dollari all’anno e rappresenta una minaccia significativa per la salute pubblica. È stato inoltre segnalato che molti farmaci contraffatti possono contenere ingredienti dannosi perché non soddisfano gli standard di sicurezza.
La crescita delle vendite online e dei prodotti contraffatti
Con l’avvento del commercio elettronico, i canali di vendita dei prodotti contraffatti sono diventati più nascosti. Secondo un rapporto del Government Accountability Office degli Stati Uniti del 2018, il 79% degli americani ha acquistato beni online e ha scoperto che alcuni prodotti venduti dai grandi siti web di vendita al dettaglio erano in realtà contraffatti. Le vendite online di prodotti contraffatti hanno raggiunto 1,7 trilioni di dollari nel 2017 e si prevede che continueranno a crescere.
Internet consente ai venditori di prodotti contraffatti di nascondere la propria identità e i canali di vendita globalizzati rendono difficili le misure repressive.
Comportamento e cognizione del consumatore
Da un punto di vista psicologico, anche la cognizione e il comportamento dei consumatori nei confronti dei prodotti contraffatti sono diventati una questione importante. Alcuni consumatori non si preoccupano dell'origine dei prodotti contraffatti e pensano che finché il prezzo è basso, valga la pena acquistarli. Questa tolleranza nei confronti dei comportamenti criminali non ha fatto altro che alimentare lo sviluppo del mercato della contraffazione.
Inoltre, è difficile per i proprietari dei marchi combattere la contraffazione, soprattutto oltre i confini nazionali. Come vedono i consumatori le questioni etiche relative ai prodotti contraffatti? La situazione cambierà in futuro? Questa è una questione su cui vale la pena riflettere.
