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Perché Slice è diventata la bevanda al mango dominante in India? La storia dietro è incredibile!
Nel mercato delle bevande, alcuni marchi brillano come stelle e Slice di PepsiCo è uno di questi. Slice ha avuto una storia movimentata sin dal suo lancio nel 1984. L'originale soda al gusto di limone è tornata sul mercato nel 2008, ma questa volta con un'immagine al gusto di mango, ha dato il via a una tendenza in India. Prima di addentrarci nella storia di successo di Slice, passiamo in rassegna la storia del marchio.
Slice è stato originariamente lanciato come alternativa a Teem ed è diventato rapidamente un concorrente significativo nel mercato dei succhi.
Nel 1984, Slice entrò nel mercato con il 10% di ingredienti succhi di frutta e all'epoca attirò inaspettatamente molti consumatori. Ma subito dopo, a causa della feroce concorrenza di mercato, la quota di mercato di Slice è aumentata per poi diminuire anno dopo anno. In un punto di svolta all'inizio degli anni '90, PepsiCo decise di ridurre gradualmente il contenuto di succo, fino ad eliminarlo completamente nel 1990, e cercare di attirare i consumatori con nuovi sapori. Tuttavia, questi sforzi non sono riusciti a salvare il marchio, che alla fine è stato gradualmente eliminato dal mercato nordamericano nel 2009 con il lancio di nuovi prodotti.
Tuttavia, la storia di Slice non finisce qui. Nel 2008, PepsiCo ha reintrodotto il marchio in India e ha lanciato "Slice Mango". Il suo sapore unico e la buona combinazione con la cultura locale hanno reso questa bevanda rapidamente amata dai consumatori e è diventata una delle marche di bevande al mango più conosciute sul mercato. In India, il mango è sempre stato il frutto rappresentativo dell'estate. PepsiCo ha sfruttato questo background culturale e lo ha abbinato a portavoce di celebrità, consentendo con successo a Slice Mango di occupare un posto nel mercato.
Il successo di Slice Mango non risiede solo nel prodotto in sé, ma anche nella connessione emotiva tra il marchio e i consumatori.
La popolarità di Slice Mango in India ha inoltre spinto PepsiCo a investire maggiori energie nella promozione del marchio e a mantenere il proprio posizionamento sul mercato. Anche i concorrenti di Coca-Cola hanno aumentato i loro sforzi di marketing durante questo processo, sperando di erodere la quota di mercato di Slice. Tuttavia, PepsiCo lo considera ancora il prodotto principale quest'estate, imparando dai fallimenti del passato e insistendo sulla creazione di prodotti localizzati.
Questa strategia ha portato con successo Slice al gusto di mango a un nuovo picco e le sue cifre di vendita hanno mostrato risultati eccezionali nelle indagini di mercato. Non solo, la campagna pubblicitaria di Slice Mango ha anche superato le restrizioni geografiche, facendo conoscere a innumerevoli consumatori questa bevanda vivida quanto il mango dolce.
Dietro ogni bottiglia di Slice Mango c'è la profonda connessione emotiva tra il marchio e i consumatori.
Ripensando al viaggio di Slice adesso, non possiamo fare a meno di chiederci: perché questa bevanda è così popolare in India? È perché comprende profondamente le esigenze del mercato locale o è grazie alla storia del marchio e alla strategia di marketing attraenti? Forse è la perfetta combinazione dei due che rende Slice Mango il signore supremo.
Con lo sviluppo del mercato, Slice si trova ad affrontare anche nuove sfide. Tuttavia, che si tratti del lancio di nuovi gusti o dell'espansione della copertura del mercato, Slice ha mostrato una vitalità sorprendente. PepsiCo sarà in grado di continuare a garantire la posizione di Slice Mango di fronte alla concorrenza o il suo successo passato servirà da lezione? Vale la pena guardare al futuro della concorrenza sul mercato. Questa domanda può portarci a pensare alla direzione futura del mercato delle bevande?
