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メディア依存理論：なぜ私たちはメディアの影響から逃れられないのか？
メディアシステム依存理論 (MSD) は、1976 年にサンドラ・ボール・ロキーチとメルビン・デフルールによって提唱されて以来、メディアと社会の相互作用を理解するための新しい視点を提供してきました。この理論は、メディアと視聴者の関係はより大きな社会システムの文脈で探求されるべきであることを強調し、社会システム、メディア、個人間の相互作用をメディアの影響の包括的な説明に統合し、日常生活におけるメディアの役割を明らかにします。 . 重要性と広範囲にわたる影響。
メディア依存仮説の核心は、人が自分のニーズを満たすためにメディアに頼れば頼るほど、その人の生活の中でメディアの重要性が増し、それがその人の行動や態度に影響を及ぼすというものです。
メディア依存理論によれば、メディアへの依存は、社会とメディアの関係、メディアと視聴者の関係、社会と視聴者の関係という 3 つの関係から生じます。これらの関係は相互に絡み合い、個人のメディア依存度を形成します。
まず、社会とメディアの関係においては、メディアのアクセシビリティと利用可能性が個人のメディア体験に影響を与えます。社会システムにおいては、メディアへの依存度は政治、経済、文化システムによって異なることがよくあります。第二に、メディアと視聴者の関係は、人々がメディアをどのように使用するかに影響を与えるため、この理論の重要な変数です。社会のメディア利用に対する要求や動機は、社会環境によって異なります。
3 つのメディア ニーズ、つまり社会世界を理解する必要性、社会で効果的に行動する必要性、プレッシャーのかかる環境から逃れる必要性はすべて、個人のメディアへの依存度を反映しています。
興味深いことに、メディア依存理論によれば、社会が大きな変化や対立を経験しているとき、人々のメディアに対するニーズが高まるとされています。たとえば、国家的な緊急事態や大規模な社会運動（ベトナム戦争やアラブの春など）により、人々は現在の出来事を理解するために大勢メディアに頼るようになりました。このような場合、メディアは視聴者にさらに強い影響を与えることができます。
メディア情報の影響
ボール・ロケアチとデフルールによれば、メディアの使用による認知的、行動的、情緒的結果は、個人の特性とその社会的環境に大きく左右されます。まず、認知効果には曖昧さの創出と解決が含まれます。視聴者は不十分な情報に直面すると混乱したりストレスを感じたりして、メディアに説明や明確化を求めることがあります。
社会が変化する時期には、情報に対する需要が高まり、視聴者はメディアの議題設定の影響をより受けやすくなります。
たとえば、視聴者が重大な出来事（2003 年のイラク侵攻など）について高い情報ニーズを持っている場合、視聴者はその出来事を米国が直面している重大な問題とみなす可能性が高くなります。さらに、メディアは人々の態度形成に影響を与え、信念体系を拡大し、価値観の対立を明確に定義するのに役立ちます。
マイナスの影響と反応
認知的影響に加えて、メディアは個人に対して感情的および行動的な悪影響を及ぼすこともあります。暴力的なコンテンツを長期間にわたって視聴する視聴者は、現実の暴力的な出来事に対して無感覚になり、他人を助けようとする意欲が低下する可能性があります。このような影響は社会不安の時期にはより顕著になります。
メディアのプレゼンテーションや物語は人々の感情や行動に大きな影響を与え、通常は行わないような選択をさせてしまう可能性があります。
たとえば、職場での性差別に関するニュースを読んだ女性は、その問題について抱く否定的な感情から、女性の権利を求めるデモに参加するかもしれません。逆に、メディアは有権者に選挙プロセスを嫌わせ、最終的には投票行動に影響を及ぼす可能性もあります。
ソーシャルメディアのメディア依存理論への応用
新しいメディアの台頭を背景に、メディア依存理論も進化しています。特に人気コンテンツの影響を受けて、若者のソーシャルメディアへの依存度が高まっていることは、現在のメディア環境における個人依存関係 (IMD) の重要性を証明しています。ソーシャル メディアは、私たちが情報を入手する方法を変えただけでなく、メディアへの依存パターンも大きく変えました。
メディア依存理論はメディアの影響力を分析するための枠組みを提供しますが、今日のソーシャルメディアが支配的な環境におけるその適用性と限界については、引き続き調査が必要です。
メディアの多様化とソーシャル メディアの参加により、視聴者は受動的な情報受信者になるだけでなく、より積極的に情報を選択して共有するようになります。この変化は、メディアの影響とその結果についての私たちの理解に新たな課題と反省をもたらしました。情報過多の時代に、私たちは真の自律性と選択を見つけることができるでしょうか?
