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なぜ社会が変化するとメディアの力が強くなるのでしょうか？
急速に変化する今日の社会では、メディアの影響力はますます大きくなっています。社会運動から政治改革まで、メディアは変化をもたらす重要な力となっています。この現象は、メディア自体の特性だけでなく、社会不安や大きな変化に遭遇したときにメディアが果たす役割とも深く関係しています。
メディアによる公平な情報提供は、特に社会の不正を暴露する際に、民主主義の基礎となります。
メディアシステム依存理論（MSD）によれば、社会が大きく変化すると、国民の情報需要は劇的に高まります。この理論は、1976 年にサンドラ・バロキッチとメルビン・デフルールによって提唱され、メディアと視聴者の依存関係を強調しています。個人のニーズがメディアに依存するほど、その人の生活におけるメディアの重要性が増し、それに伴う影響も大きくなります。
メディア要件とその依存関係
研究によると、個人がメディアに頼る基本的な理由は、社会世界を理解するため（モニタリング）、その世界で有意義に行動するため（社会的効用）、緊張が高まったときに現実から逃避するため（空想からの逃避）の 3 つです。こうしたニーズの変化は、視聴者がメディアに助けを求める時期に直接影響し、メディアの影響力もそれに応じて高まります。
戦争や社会運動などの社会不安の時期には、人々は何が起こっているかを理解するためにメディアに頼る可能性が高くなります。
メディアと社会の関係
社会の変化においてメディアの力は強くなり、それは主に社会とメディアの関係、メディアと視聴者の関係、社会と視聴者の関係という3つの関係に反映されます。これらの関係は、メディア コンテンツの出力に影響を与えるだけでなく、人々のメディアへの依存にも影響を与えます。
社会とメディアの関係
現代社会では、さまざまな種類のメディアが存在し、それらは多様な機能を提供します。これにより、メディアは公共生活においてますます重要な役割を果たすようになります。米国を例にとると、メディアは「第四の権力」として知られ、政治的、社会的出来事において重要な役割を果たしています。
メディアと視聴者の関係
依存理論によれば、個人の情報ニーズが緊急であればあるほど、メディアに依存する可能性が高くなります。社会的な緊急事態が発生すると、人々はそのジレンマを理解するために熱心にメディアの助けを求めます。
社会と観客の関係
社会の価値観や規範もメディアの使用に影響を与えます。異なる社会的背景を持つ個人は、メディアを使用する際に異なるニーズと行動パターンを持っています。
メディア情報の影響
メディア情報の影響は、認知的、感情的、行動的の 3 つのレベルに分けられます。メディアの認知効果は、人々が懸念を解決するために情報を求める傾向がある社会不安の時期に特に顕著になります。
危機的状況では、メディアは効果的に国民の注目を導き、集団意識を形成することができます。
社会変革におけるメディアの応用
新しいメディアの台頭により、ソーシャル メディアへの依存度が変化しました。多くの若者はソーシャルメディアに大きく依存しており、それがオンラインコンテンツの急速な拡散につながり、メディアの影響力をさらに強めています。
まとめメディアシステム依存理論は、現代の社会変化におけるメディアの影響力が増大していることを明らかにしています。メディアは情報の提供者であるだけでなく、社会の変化を促進するものでもあります。今後の社会の発展において、メディアと視聴者の双方向の関係はますます複雑化していきます。このような状況において、メディアは社会の変化の方向性にどのような影響を与えるとお考えですか?
