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価格と需要の不思議な関係: なぜ高価格は私たちの足を止めるのか?
経済学において、需要とは、消費者が特定の期間内に喜んで購入できる商品の量を指します。需要は商品に対する「欲求」と同じではないことに注意してください。需要は購入意欲と支払い能力の両方を反映します。需要は流動的な概念であるため、特定の価格と期間に関連付けられることがよくあります。流動性変数は時間の経過とともに変化する量であるため、需要は 1 回の購入ではなく、一連の継続的な購入となります。
価格と需要の関係について議論する場合、消費者の購入決定に影響を与える可能性のあるさまざまな要因があります。
需要に影響を与える要因
家計（個人消費者）が商品を購入する際に考慮する要素を需要の決定要因といいます。主な要因には次のようなものがあります。
商品の価格
商品の価格は需要を決定する最も重要な要素です。通常、商品の価格とその需要量の間には反比例の関係があります。つまり、財の価格が上昇すると需要量は減少し、価格が下落すると需要量は増加します。たとえば、牛乳の価格が 5 ドルから 15 ドルに上昇した場合、この大幅な価格上昇により一部の消費者にとって牛乳が買えなくなり、その結果、需要が減少します。
関連製品の価格
関連商品は補完品と代替品に分かれます。補完財とは、ホットドッグとマスタード、車とガソリンなど、1 つの財を消費するときに一緒に使用される財です。補完財の価格が上昇すると、他の財の需要量は減少します。一方、代替品とは、元の製品に代わる商品のことで、代替品の価格が上昇すると、代替品の需要は減少します。
消費者収入
消費者の収入は購買力を決定するため、需要の重要な決定要因となります。一般に、消費者の所得と商品の需要の間には正の関係があり、つまり、通常、所得の増加は商品の需要の増加につながります。しかし、必ずしもそうとは限りません。一部の商品は贅沢品に分類される場合があり、所得が増加しても必ずしもそのような商品の需要が増加するとは限りません。
消費者の好み
消費者の製品に対する欲求が高ければ高いほど、購入の可能性は高くなります。これには、社会習慣、ファッション、広告、その他の要因の影響が含まれます。これらの要因の変化は消費者の需要の変化につながるため、消費者を引きつけるために市場戦略を常に調整する必要があります。
消費者の期待
将来の価格、収入、商品の入手可能性に関する消費者の期待も、現在の需要に影響を与えます。たとえば、消費者が製品の価格が将来上がると予想している場合、将来高い価格を支払うことを避けるために、今すぐ購入額を増やす可能性があります。
経済政策や所得分配の不平等も需要の変化に影響を与えます。
消費者クレジット規約
消費者がクレジットを受ける資格を得る、または銀行から借りることができるようになると、そうでなければ買えなかった商品を購入する可能性が高くなります。インドを例に挙げると、消費者が簡単に自動車ローンを借りられるようになり、自動車需要が大幅に増加しました。
デモンストレーション効果
デモンストレーション効果とは、友人や隣人など、他人の消費パターンを模倣した結果として消費者が購買需要を高めることを指します。たとえば、消費者のトレンドを追いたいという欲求もあって、近年、高級車や高級携帯電話の需要が高まっています。
人口の規模と構成
商品に対する市場の需要は、人口の規模と構成によって異なります。国の人口が増えれば消費者の数も増え、当然需要も増えます。さらに、人口グループの需要の好みも市場全体の需要の変化に影響を与えます。
需要曲線と価格弾力性
需要曲線は、需要量が価格に応じてどのように変化するかを示す「需要の法則」をグラフ化したものです。各点は、特定の価格での需要量を表します。経済原理によれば、価格が上昇すると需要量は減少し、その逆も同様です。需要の価格弾力性は、価格変動が需要に及ぼす影響を測定する指標です。弾力性が高いほど、価格が変化したときの需要の変化が大きくなります。
特に完全競争市場では、需要曲線、平均収益曲線、限界収益曲線が一致し、完全に弾力性のある需要曲線が得られます。
終了
全体として、価格と需要の関係は非常に複雑で、多くの要因の影響を受けます。財の価格が上昇すると、私たちは本当に自動的にその財への要求を減らすのでしょうか？しかし、価格が上昇したため、より興味があり、所有したいと思いませんか?
