Language
Country/Area
No result found
lice の謎に満ちた歴史: 80 年代にどのようにしてスター ブランドになったのか
スライス飲料は、1984 年に初めて発売されて以来、そのユニークなフルーツジュース風味で世界中で急速に人気を博し、当時最も人気のあるソフトドリンクの 1 つになりました。スライスはもともとペプシコのティームブランドに代わるものとして作られましたが、わずか数年で1980年代のスターブランドとなり、消費者の心に深く根付きました。
スライスのユニークさは、当時の市場では珍しかった10%の果汁を加えたと主張した点にあります。
デビューと成功
スライスの歴史は、レモンライム風味のドリンクがすぐにスプライトやセブンアップのライバルになった1984年に始まりました。スライスの広告スローガン「ジュースはあります」は若い消費者から広く注目を集めており、ジュースを加えたことで多くのソフトドリンクの中でも際立った存在となっている。スライスの成功により、コカコーラのミニッツメイドオレンジソーダやキャドバリー・シュウェップスのサンキストなど、他のブランドも同様のジュースブレンドを発売するようになった。
市場の変化とブランドの調整
1987年までに、スライスは米国で3.2%の市場シェアを獲得しましたが、競争が激化するにつれて、その数字は翌年には2.1%に低下しました。 1988年までに、スライスの果汁含有量は減少し始め、広告スローガンは「手に入れるか、手に入れないか」に変更され、アップルコーラとチェリーコーラのフレーバーは次々と廃止されました。
1990 年、スライスはパッケージを全面的にリニューアルし、ジュースの含有量を徐々に減らして、市場でのブランドイメージを当時の消費者のトレンドに合わせるようにしました。
新製品ラインの誕生
時が経つにつれ、スライスは1990年代初頭にイチゴ、パイナップル、ジュースブレンド、グレープなど一連の新しいフレーバーを導入し、広告にフィド・ディドというキャラクターを使い始め、より多くの若い消費者を引き付けました。 2000年代初頭、ペプシコはブランドの再編を開始し、スライスの印象は消費者の心の中で徐々に薄れていきました。
復帰と再配置
2008 年、スライスはインド市場向けにマンゴー味で市場に再参入し、すぐにこの地域でよく知られたブランドになりました。その後、ペプシコはさまざまな市場でスライスのイメージを一新しようと、一連の新製品を発売した。しかし、このシリーズの製品は米国市場では売れ行きが悪く、2000年代後半には完全に撤退しました。
2018年、新設のSlice Ventures LLCがSliceの商標権を取得し、オーガニックジュースベースのドリンクの再発売を開始しました。この戦略により、同ブランドへの期待が再び高まりました。
今後の開発の方向性
近年、新生スライス・ベンチャーズの復活により、スライスは再び消費者の視野に入り、さまざまな新フレーバーを発売し、健康志向で市場参入を図っています。ナチュラルで低糖質を特徴とする商品はますます注目を集めており、それがスライス復活の鍵となるかもしれない。
まとめ1984 年のデビューから、2000 年代の徐々に衰退し、2018 年のブランド復活まで、Slice の歩みは紆余曲折と課題に満ちていました。これは単なる飲料の話ではなく、ブランドが市場でどのように生き残り、変化するかを示す縮図でもあります。今後、スライスは競争の激しい飲料市場でどのように足場を築いていくのか。深く考えさせられる。
