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클래식에서 모던까지: Depend는 어떻게 성인용 속옷의 디자인과 기능을 재구성하는가?
의존은 요로 또는 대변 요실금을 다루는 사람들을 위해 설계된 Kimberly-Clark의 흡수성 일회용 속옷의 브랜드입니다. 성인 패드의 대안으로, 의존적은 미국에서 49.4%의 시장 점유율을 보유하고 있으며,이 분야의 리더로 확고하게 확립되어 있습니다. 그러나 EPPER의 제품의 설계 및 기능이 시간이 지남에 따라 어떻게 발전하는지는 흥미로운 질문입니다.
1984년 Depend 브랜드가 처음 시장에 출시되었을 때 원래 이름은 Conform이었으며 성인용 기저귀보다 더 편안한 대안을 제공하기 위해 고안되었습니다.
Depend 제품의 역사는 1978년 Kimberly-Clark가 출시한 Huggies 일회용 아기 기저귀에서 시작되었습니다. 회사가 성인 시장으로 확장함에 따라 Depend는 1984년에 출시되었으며, 최초의 시장 테스트는 위스콘신주 그린베이에서 이루어졌습니다. 초기 제품은 흡수력 수준이 다른 내부 패드로만 구성되었으며, 착용하기 편리하도록 작은 고무 밴드로 고정되었습니다.
1984년, 경미한 요실금을 앓고 있는 사람들을 위해 특별히 설계된 Depend Shields가 제품 라인에 추가되어 중등도에서 심각한 요실금에 대한 솔루션을 제공했습니다. 1985년에는 심각한 요실금이나 완전한 요실금, 장실금에 적합한 속옷이 출시되었으며, 편의성을 위해 색상과 외관 디자인이 개량되었습니다.
1988년, 디펜드 제품은 습한 액체와 접촉하면 젤로 바뀌는 흡수 잠금 코어 기술을 전면적으로 채택해, 제품의 흡수 효율을 크게 향상시켰습니다.
Depend는 계속해서 혁신하고 새로운 제품을 출시하고 있습니다. 1998년에는 풀업(Pull Up) 성인용 일회용 속옷이 출시되면서 소비자들은 기존 속옷과 더 비슷한 착용감을 느낄 수 있게 됐습니다. 이 유형의 속옷은 겉모습에 원단의 질감을 활용할 뿐만 아니라, 착용자의 자신감과 편안함을 크게 향상시킵니다.
2000년에는 Depend Briefs가 더욱 최적화되었고, 색상은 약간 청록색을 띤 흰색으로 변경되었습니다. 2001년에는 탈부착이 가능한 신제품을 출시하면서 기능성과 패션성을 중시하는 브랜드임을 입증했습니다.
2009년, Depend는 성별에 따른 성인용 속옷을 출시했고, 남성과 여성의 요구를 충족하기 위해 Depend 남성용 속옷, Depend 여성용 속옷이라는 제품을 출시했습니다.
2012년에는 베이비붐 세대를 위해 특별히 디자인된 "여성용 실루엣"과 "남성용 리얼 핏" 컬렉션이 출시되었습니다. 이러한 제품은 현대적인 외관 디자인을 채택할 뿐만 아니라, 시장을 더욱 세분화하여 사용자가 자신에게 맞는 제품을 더 잘 선택할 수 있도록 해줍니다.
광고 전략 측면에서, 1992년부터 2012년까지 여배우 준 앨리슨이 주요 대변인을 맡아 브랜드 이미지를 9번이나 바꾸었습니다. 2012년 이후 젊은 유명인이 합류하면서 브랜드 이미지가 바뀌었고, 자신감을 가지고 자기 이미지를 확립하는 소비자들이 더 많이 늘었습니다.
흥미롭게도, 브랜드에 따른 변화는 제품 자체에 국한되지 않고, 문화 구성에도 적극적으로 참여하며 심지어 대중 문화에서 자리를 차지하기도 합니다.
대중문화에서 브랜드에 대한 의존의 존재는 아이러니하게도 언급되는데, 예를 들어 데이비드 포스터 월러스의 소설 "인피니트 제스트"에서는 "어른 속옷에 의존해"라는 슬로건이 등장합니다. 또한 리사 린나의 브랜드 대변인으로서의 정체성은 "로스앤젤레스의 실제 엔터테인먼트"에도 자주 등장했습니다.
시장 수요의 변화에 따라 Depend가 제품 포트폴리오와 마케팅 전략을 지속적으로 조정하고 있다는 점은 주목할 만합니다. 새로운 속옷은 생리적인 필요를 충족할 뿐만 아니라, 착용자의 편안함과 그들에게 필요한 사회적 자신감도 고려했습니다. 남녀를 구별하지 않았던 초기 디자인부터 현재 성별에 맞는 속옷을 제공하기까지, 디펜드의 변화는 의심할 여지 없이 시대에 발맞춰 나아가는 과정입니다.
제품이 변화함에 따라 우리의 개념도 바뀌어야 할까요? 그러면 실금 제품에 대한 편견이 점차 사라질까요?
