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lice의 신비로운 역사: 80년대에 어떻게 스타 브랜드가 되었을까
1984년 처음 출시된 이후, Slice 음료는 독특한 과일 주스 맛으로 전 세계적으로 인기를 얻었으며 당시 가장 인기 있는 청량음료 중 하나가 되었습니다. Slice는 원래 펩시코의 Teem 브랜드를 대체하기 위해 만들어졌지만, 불과 몇 년 만에 1980년대의 스타 브랜드가 되었고 소비자들의 마음속에 깊이 자리 잡았습니다.
슬라이스의 독특한 점은 당시 시장에서는 흔치 않은 10% 과일 주스를 첨가했다는 주장에 있습니다.
데뷔와 성공
Slice의 역사는 1984년에 레몬라임 맛 음료가 스프라이트와 7업의 경쟁자가 되면서 시작되었습니다. 슬라이스의 광고 슬로건인 "우리에게 주스가 있습니다"는 젊은 소비자들의 폭넓은 관심을 끌었으며, 주스가 추가되어 많은 청량음료 중에서도 돋보입니다. Slice의 성공에 힘입어 다른 브랜드들도 유사한 주스 블렌드를 출시하게 되었는데, 여기에는 코카콜라의 Minute Maid 오렌지 소다와 캐드버리 슈웹스의 Sunkist가 포함됩니다.
시장 변화와 브랜드 조정
1987년까지 Slice의 미국 시장 점유율은 3.2%였지만, 경쟁이 치열해지면서 이 수치는 이듬해 2.1%로 떨어졌습니다. 1988년경에는 Slice의 주스 함량이 감소하기 시작했고, 광고 슬로건도 "갖고 있든 안 갖든"으로 바뀌었고, 사과 콜라와 체리 콜라 맛도 차례로 단종되었습니다.
1990년에 Slice는 포장을 완전히 새롭게 디자인하고, 주스 함량을 점차적으로 줄여서 당시 소비자 트렌드에 맞춰 시장에서의 브랜드 이미지를 더욱 강화했습니다.
새로운 제품군의 탄생
시간이 흐르면서 Slice는 1990년대 초반에 딸기, 파인애플, 주스 블렌드, 포도 등 여러 가지 새로운 맛을 출시했고 광고에 Fido Dido라는 캐릭터를 사용하기 시작하여 더 많은 젊은 소비자를 유치했습니다. 2000년대 초, 펩시코는 자사 브랜드를 재편하기 시작했고, 이로 인해 소비자들의 마음속에서 슬라이스에 대한 인상이 점차 사라져 갔습니다.
돌아가기 및 재배치
2008년에 Slice는 이번에는 인도 시장을 겨냥한 망고맛으로 시장에 다시 진출했고, 곧 그 지역에서 널리 알려진 브랜드로 자리매김했습니다. 이후 펩시코는 다양한 시장에서 Slice의 이미지를 재편하고자 일련의 신제품을 출시했습니다. 하지만 이 제품 시리즈는 미국 시장에서 좋은 성과를 거두지 못했고 결국 2000년대 후반에 완전히 철수되었습니다.
2018년에 새로운 Slice Ventures LLC가 Slice 상표에 대한 권리를 인수하고 유기농 주스 기반 음료를 재출시하기 시작했는데, 이 전략을 통해 브랜드에 대한 희망이 되살아났습니다.
미래 개발 방향
최근 몇 년 동안, 새로운 Slice Ventures가 돌아와 Slice가 다시 소비자의 시야에 들어오게 되었고, 다양한 새로운 맛을 출시했으며 건강을 중심으로 시장에 진출하려고 하고 있습니다. 천연 저설탕 제품이 점점 더 많은 주목을 받고 있는데, 이것이 Slice의 부활에 중요한 요인이 될 수 있습니다.
요약1984년 데뷔부터 2000년대에 점차 쇠퇴한 모습을 보인 뒤, 2018년 브랜드 재탄생까지 Slice의 여정은 우여곡절과 도전으로 가득했습니다. 이것은 단순히 음료에 대한 이야기가 아니라 브랜드가 시장에서 어떻게 생존하고 변화하는지에 대한 축소판이기도 합니다. Slice는 앞으로 치열한 경쟁이 벌어지는 음료 시장에서 어떻게 입지를 굳힐까요? 이는 사람들이 깊이 생각하게 만듭니다.
