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Slice가 인도에서 지배적인 망고 음료가 된 이유는 무엇입니까? 그 비하인드 스토리는 놀랍습니다!
음료 시장에서는 일부 브랜드가 스타처럼 빛나고 있으며 PepsiCo의 Slice도 그중 하나입니다. 슬라이스는 1984년 출시 이후 파란만장한 역사를 갖고 있다. 오리지널 레몬맛 탄산음료는 실제로 2008년 시장에 복귀했지만 이번에는 망고맛 이미지로 인도에서 트렌드를 일으켰다. Slice의 성공 스토리를 알아보기 전에 먼저 브랜드의 역사를 살펴보겠습니다.
Slice는 처음에는 Teem의 대안으로 출시되었으며 곧 주스 음료 시장에서 중요한 경쟁자가 되었습니다.
슬라이스(Slice)는 1984년 10% 과일주스 성분으로 시장에 진출해 당시 예상외로 많은 소비자들의 관심을 끌었습니다. 그러나 얼마 지나지 않아 치열한 시장 경쟁으로 인해 Slice의 시장 점유율은 증가했다가 해마다 감소했습니다. 1990년대 초반 전환점을 맞이한 펩시코는 주스 함량을 점진적으로 줄여 1990년에는 주스 함량을 완전히 없애고 새로운 맛으로 소비자를 끌어들이기 위해 노력하기로 결정했습니다. 그러나 이러한 노력은 브랜드를 살리는 데 실패했고, 결국 2009년 신제품이 출시되면서 북미 시장에서 퇴출됐다.
그러나 Slice의 이야기는 여기서 끝나지 않습니다. 2008년 PepsiCo는 인도에 브랜드를 다시 소개하고 "Slice Mango"를 출시했습니다. 독특한 맛과 지역 문화와의 좋은 결합으로 인해 이 음료는 소비자들에게 빠르게 사랑을 받게 되었고 시장에서 유명한 망고 음료 브랜드 중 하나가 되었습니다. 인도에서 망고는 항상 여름의 대표 과일이었습니다. PepsiCo는 이러한 문화적 배경을 활용하고 이를 유명 대변인과 결합하여 성공적으로 Slice Mango가 시장에서 자리를 잡을 수 있도록 했습니다.
Slice Mango의 성공은 제품 자체뿐만 아니라 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결에도 달려 있습니다.
인도에서 Slice Mango의 인기로 인해 PepsiCo는 브랜드 홍보에 더 많은 에너지를 투자하고 시장 위치를 유지하게 되었습니다. 이 과정에서 코카콜라의 경쟁사들도 슬라이스의 시장점유율을 잠식하기 위해 마케팅에 힘을 쏟고 있다. 그러나 펩시코는 올여름에도 슬라이스를 주력 제품으로 내세우며 현지화 제품 구축을 고집하고 있다.
이 전략은 성공적으로 망고맛 슬라이스를 새로운 정점으로 끌어올렸으며, 시장 조사에서 판매량이 눈에 띄는 성과를 보였습니다. 뿐만 아니라, Slice Mango의 광고 캠페인은 지리적 제한을 뛰어넘어 수많은 소비자에게 달콤한 망고만큼 생생한 이 음료를 알리게 되었습니다.
Slice Mango의 모든 병 뒤에는 브랜드와 소비자 사이의 깊은 감정적 연결이 있습니다.
지금 Slice의 여정을 되돌아보면 우리는 왜 이 음료가 인도에서 그토록 인기 있는 음료인지 궁금하지 않을 수 없습니다. 현지 시장의 니즈를 깊이 이해하고 있기 때문일까, 아니면 매력적인 브랜드 스토리와 마케팅 전략 때문일까? 아마도 Slice Mango를 대군주로 만드는 것은 이 둘의 완벽한 조합일 것입니다.
시장의 발전과 함께 Slice도 새로운 도전에 직면해 있습니다. 그러나 새로운 맛의 출시이든, 시장 범위의 확장이든, Slice는 놀라운 활력을 보여주었습니다. PepsiCo가 경쟁 속에서도 Slice Mango의 입지를 계속해서 확보할 수 있을까요, 아니면 과거의 성공이 교훈이 될까요? 앞으로의 시장 경쟁도 기대해볼 만하다. 이 질문을 통해 앞으로 음료 시장의 방향을 생각해 볼 수 있지 않을까?
