Alisson Machado

A IDENTIDADE E OS PROCESSOS DE HIBRIDIZAÇÃO DA CULTURA: RENATO BORGHETTI E AS TRANSFORMAÇÕES DA MÚSICA TRADICIONALISTA

Este trabalho analisa o filme documentario “Renato Borghetti Quarteto-Europa” (2001), e, atraves dele , buscamos perceber as construcoes e desconstrucoes culturais da musica gaucha. Investigamos tambem qual identidade e apresentada e como a musica instrumental foi popularizada. O tradicionalismo e a cultura sulista revelam uma hibridizacao de elementos culturais distintos. Para percebermos isso, organizamos categorias que apontam os distintos significados presentes no objeto. IDENTIDAD Y PROCESOS DE HIBRIDACION CULTURAL: Renato Borghetti Y LA TRANSFORMACION DE LA MUSICA tradicionalista Resumen: En este trabajo se analiza lo documental “Renato Borghetti Quarteto-Europa” (2001), y a traves de el, tratamos de entender las construcciones y deconstrucciones culturales de la musica gaucha. Tambien se investigo que identidad se presenta y como la musica instrumental fue popularizada. El tradicionalismo y la cultura del Sur revelan una hibridacion de diferentes elementos culturales. Para darse cuenta de esto, organizamos categorias que vinculan los distintos significados presentes en el objeto. Palabras clave: Identidad cultural; Cultura regional; Documental THE IDENTITY AND PROCESSES OF CULTURE HYBRIDIZATION: RENATO BORGHETTI AND traditionalist MUSIC TRANSFORMATIONS Abstract: This paper analyzes the documentary film “Renato Borghetti Quarteto-Europa” (2001), and through its, we seek to realize the cultural constructions and deconstructions of gaucha music. We also investigate which identity is presented and how instrumental music was popularized. The traditionalism and Southern culture reveal a hybridization of different cultural elements. To realize this, we organized categories that link the different meanings present in the object. Keywords: Cultural identity; Regional culture; Documentary film

A REPRESENTAÇÃO DO GÊNERO EM MARISA: O QUE FAZER COM ESSES NÚMEROS?

Este artigo problematiza a relacao publicidade/genero, tendo como objeto um produto audiovisual publicitario das lojas Marisa. Utilizamos como aporte teorico os Estudos Culturais britânicos, com enfase no Circuito da Cultura, proposto por Paul Du Gay et al. (1997). A regulacao do produto ocorreu por parte dos consumidores, que se utilizaram da internet como ferramenta interativa, para manifestarem suas opinioes. LA REPRESENTACION DE GENERO EN MARISA: QUE HACER CON ESTOS NUMEROS? Resumen: En este articulo se analiza la relacion entre publicidad/genero, concentrandose en un objeto audiovisual de publicidad de las tiendas Marisa. Utilizado como referencia los teoricos de los estudios culturales britanicos, con enfasis en el Circuito de la Cultura, propuesto por Paul Du Gay et al. (1997). La regulacion del producto fue producida a partir de los consumidores que han utilizado el internet como herramienta interactiva para expresar sus opiniones. Palabras clave: Publicidad; Genero; Circuito de la cultura, Estudios Culturales GENDER REPRESENTATION IN MARISA: WHAT TO DO WITH THESE NUMBERS? Abstract: This article discusses the relationship between advertising and gender, having as object an audiovisual advertising from Marisa department store. We use the British Cultural Studies as theoretical framework, with emphasis on the Circuit of Culture, proposed by Paul Du Gay et al. (1997). The regulation of the product has occurred on the part of consumers, who used the internet as an interactive tool to express their opinions. Keywords: Advertising; Gender; Circuit of Culture; Cultural Studies