Ana Sebastián Morillas

La eficacia de las campañas institucionales de la Comunidad de Madrid ante el fenómeno de la inmigración

La inmigracion es un fenomeno de importantes consecuencias sociales y economicas en Espana producido por el rapido crecimiento de la poblacion en los ultimos anos. Las Administraciones Publicas tienen un destacado papel para favorecer la integracion de los nuevos residentes y desarrollan multiples servicios y acciones comunicativas con este fin. El presente trabajo de investigacion se centra en estudiar como perciben los inmigrantes latinoamericanos las campanas institucionales que realiza la Comunidad de Madrid, asi como conocer el posicionamiento y la imagen real que dicha Administracion Autonomica tiene entre este publico. El planteamiento metodologico seguido en esta investigacion esta basado en un enfoque cualitativo. A traves de grupos de discusion a inmigrantes latinos, se ha podido estudiar en profundidad, en que medida la publicidad social contribuye eficazmente al proceso de integracion del inmigrante latino en la Comunidad de Madrid.