Ângela Cristina Trevisan Felippi

O processo produtivo do jornal Zero Hora: a estratégia do "localismo"

O artigo busca compreender como funciona o fazer jornalistico do jornal Zero Hora (ZH), do grupo Rede Brasil Sul de Comunicacoes, a partir do seu processo produtivo. Parte do entendimento de que o jornalismo, especialmente o impresso, tem passado por mudancas significativas nas ultimas decadas, tanto no seu processo produtivo, como no produto final, buscando se readequar as exigencias competitivas do mercado. No caso de Zero Hora, o estudo procura identificar os movimentos do jornal para sua afirmacao e manutencao da hegemonia entre os diarios do estado onde circula, adotando, entre outras estrategias, um criterio de noticiabilidade particular, o “localismo”.

Circuito produtivo da Agência Pública e as possibilidades para a expansão das liberdades

Experiencias de producao jornalisticas alternativas ao modelo hegemonico sao registradas ha pelo menos um seculo no Brasil. Entre os representantes contemporâneos dessa pratica jornalistica esta a agencia de reportagens investigativas Publica. O artigo busca compreender a proposta de producao da Agencia Publica e sua possivel autonomia na producao de conteudos, examinando a possibilidade do conteudo veiculado pela agencia potencialmente contribuir para expansao das liberdades individuais, propostas por Amartya Sen (2010), capazes de levar ao desenvolvimento da sociedade. Utiliza-se como protocolo teorico-metodologico o circuito da cultura, de Richard Johnson (2010), com categorias pre-definidas. Faz-se uso da entrevista e da analise documental. A pesquisa conclui que a estrategia produtiva da Publica, de operar com autonomia em relacao a publicidade e sem fins lucrativos, com distribuicao gratuita do conteudo e tendo como foco a exposicao das fragilidades da realidade social brasileira, materializada numa reportagem analisada, pode contribuir para a expansao das liberdades.

Comunicação e saúde: a comunicação pública dos hospitais de uma região do Rio Grande do Sul

Analisa-se a concepcao de comunicacao dos hospitais de uma regiao do Rio Grande do Sul, para comunicar-se com a sociedade. Para isso, fez-se uso de questionario, entrevistas semi-estruturadas, pesquisa documental e bibliografica. Verificou-se a dualidade entre as praticas comunicacionais, oscilando entre uma comunicacao de carater efetivamente publico e outra, com enfase a divulgacao de servicos privados de saude. Palavras-chave: comunicacao publica; interesse publico; saude; hospitais Comunicacion y salud: la comunicacion publica de hospitales en una region del Rio Grande do Sul Resumen: Se analiza la concepcion de comunicacion de los hospitales de una region de Rio Grande do Sul, para comunicarse con la sociedad. Se hizo uso de cuestionario, entrevistas semiestructuradas, investigacion documental y bibliografica. Se verifico la dualidad entre las practicas comunicacionales, oscilando entre una comunicacion de caracter efectivamente publico y otra, con enfasis en la divulgacion de servicios privados de salud. Palavras-clave: comunicacion publica; interes publico; salud; hospitales Communication and health: public communication of the hospitals of a region of Rio Grande do Sul Abstract: The conception of communication of the hospitals of a region of Rio Grande do Sul is analyzed, in order to communicate with the society. We used questionnaires, semi-structured interviews, documental and bibliographic research. The duality between communication practices was verified, oscillating between communication of an effectively public nature and another, with emphasis on the dissemination of private health services. Keywords: public communication; public interest; health; hospitals

A inserção participativa dos leitores e a presença do território no Diário de Santa Maria-RS

This article examines the contemporary strategic-editorial behavior of the media from the new vistas in a global context. The media have employed strategies of production and mailing of journalistic products to consumers and to territory in which they operate. This strategic behavior contemporary can be found in newspaper Diario de Santa Maria , located in the central region of the State of Rio Grande do Sul. From the mapping of sections offered for participation and presence of the territory, having the cultural circuit of Richard Johnson’s (1999) as scheme methodological, we seek to understand how is the relationship between the mode of production and economy – as the reader and the territory appear and are treated.

IDENTIDADE TERRITORIAL GAÚCHA NO BRANDING DA CERVEJA POLAR

Identidade territorial gaucha no branding da cerveja Polar Resumo : O artigo faz a discussao de uma identidade territorial que e hegemonica no Rio Grande do Sul, Brasil, e e utilizada no branding das marcas regionais. O foco e a analise, por meio do branding, da identidade territorial atraves de uma campanha publicitaria da cerveja Polar, abordando as marcas nos territorios e as estrategias das transnacionais que utilizam essas identidades. Destarte, expoes-se as contradicoes da globalizacao e a territorializacao de capital e marcas. Palavras-chave: identidade territorial, branding, marcas, territorio, desenvolvimento regional. Gaucha territorial identity in branding of the Polar bee r Abstract: The article make a discussion about a territorial identity that is hegemonic in Rio Grande do Sul – Brazil - and is used in the branding of regional brands. Here, the focus is to analyze, through the perspective of branding, territorial identity through an advertising campaign Polar beer, approaching the marks in the territories and the strategies of transnational which use these identities. Thus, exposing the contradictions of globalization and territorialization of capital and brands. Key-words : territorial identity, branding, brands, territory, regional development. Identidad territorial gaucha en el branding de la cerveza Polar Resumen: El articulo hace la discusion de una identidad territorial que es hegemonica en Rio Grande del Sur, Brasil, y es utilizada en el branding de las marcas regionales. El foco es el analisis, por medio del branding, de la identidad territorial a traves de una campana publicitaria de la cerveza Polar, abordando las marcas en los territorios y las estrategias de las trasnacionales que utilizan esas identidades. Expone las contradicciones de la globalizacion y la territorializacion de capital y marcas. Palabras clave : identidad territorial, branding, marcas, territorio, desarrollo regional.

O funcionamento discursivo do telejornal “Notícias” do Canal Rural

This article examines the production of meaning in Rural Journalism taking as an example the newsprogram “Noticias” of the Brazilian Rural Channel. It analyses the process of discoursive construction and meaning production as well as the discoursive works of the program. Its theoretical frame of reference is discoursive analysis.