Anita Zednik

The Economic and Cultural Value of Paintings: Some Empirical Evidence

Abstract A long-standing debate in the economics of art and culture is concerned with the adequacy or otherwise of the theory of value in economics to capture a full representation of the value of cultural phenomena. At a theoretical level it has been proposed that a distinct form of value is embodied in or yielded by cultural goods and services that is related to, but not synonymous with, the goods’ economic value. This form of value, termed cultural value, is congruent with the concepts of the value of art works that are discussed in aesthetics and the philosophy of art. Although the parallel existence of economic and cultural value can be proposed in theory, there is little or no empirical evidence to support a proposition that they are distinct phenomena or to explore the possible relationship between them. This chapter asks whether an economic assessment of the value of some cultural good will fully capture all relevant dimensions of the commodity’s cultural value or whether there will be some components of cultural value that remain resistant to monetary evaluation. We also ask whether it is possible to identify separate concepts of individualistic and collective value for cultural goods as expressed by an individual, where the former relates solely to the person’s own utility and the latter to some more disinterested view of value to the community or society in general. We illuminate these two areas with the aid of empirical evidence derived from a survey assessing consumer reactions to a group of paintings.

Darstellung der Marken-Modelle im Detail

Nachfolgend werden die Modelle der identifizierten Cluster ausfuhrlich dargestellt. In Anschluss an die Beschreibung eines Marken-Modells wird dieses kritisch gewurdigt. Der Abschnitt ist folgendermasen gegliedert: In Abschnitt 5.1 werden die Markenstrategie-Modelle dargestellt, in Abschnitt 5.2 die Markenwert-Modelle, in Abschnitt 5.3 die Wertekongruenz-Modelle, in Abschnitt 5.4 die Quantitativen Marken-Positionierungsmodelle, in Abschnitt 5.5 die Qualitativen Marken-Positionierungsmodelle und in Abschnitt 5.6 die Marken-Kommunikationsmodelle.

Ergebnisse der quantitativen Analyse

Im folgenden Kapitel sind die Ergebnisse der Clusteranalyse und der Multidimensionalen Skalierung beschrieben. Zu Beginn werden die Eigenschaften des gesamten „Marktes“ der Marken-Modelle dargestellt. Anschliesend erfolgt die Darstellung der identifizierten Cluster. Jedes der Cluster wird detailliert beschrieben.

Vorgehensweise bei Erhebung und Analyse

Bevor mit der Suche nach Marken-Modellen begonnen werden konnte, musste zuerst der Untersuchungsbereich abgesteckt werden. Zusatzlich zu den in Kapitel 2 definierten Anforderungen an ein Marken-Modell wurden fur unsere Untersuchung folgende Kriterien definiert: Das Marken-Modell bietet einen minimalen Grad an Formalisierung in der Formulierung der Aussagen zu Prozess, Inhalt oder Methode der Markenfuhrung. Der Anbieter des Marken-Modells ist ein privatwirtschaftliches Unternehmen, das im deutschsprachigen Raum aktiv ist. Das Marken-Modell zielt auf eine Steigerung des Markenwertes ab und ist im Business-to-Consumer-Bereich anwendbar5.