Carla Lunghi

I consumi di bellezza tra normalizzazione e marginalità

L’autrice ha esaminato i risultati di alcune ricerche qualitative svolte in due contesti marginali: la poverta e il carcere. Il tema del corpo e della cura del se, pur non essendo il focus principale delle rilevazioni, e emerso in maniera molto forte, rivelando un immaginario estetico standardizzato ma con una potente valenza stabilizzante. La magrezza, la giovinezza, il vestirsi alla moda, l’uso sapiente di trucchi e di cure estetiche sono i consumi piu desiderati e, nello stesso tempo, maggiormente in conflitto con le forti difficolta esistenziali ed economiche di quasi tutte le intervistate. Tuttavia sono anche vissuti come preziose occasioni d’inclusione sociale, in controtendenza rispetto al mondo dei liberi dove, al contrario, sono utilizzati come strumenti di distinzione e differenziazione. Non si vuole essere piu belle delle altre donne ma, semmai, essere belle proprio come le altre, alla conquista di una normalita, a volte negata dalle difficili condizioni abitative, lavorative, familiari e sociali.

Il riuso fra produzione e consumo

Questo saggio analizza alcune prassi e alcune aspetti della cultura del riuso, che aprono nuovi orizzonti nel circuito produzione-consumo. In primo luogo mettono in crisi il presupposto basilare secondo cui si producono e si comprano solo cose nuove. Inoltre la vendita e/o lo scambio di oggetti usati rivelano un lavoro del consumo sconosciuto agli oggetti nuovi. In sintesi le merci usate sono il risultato di una produzione, che solo in senso lato puo dirsi tale (poiche e mediata fortemente dalle modalita del consumo del nuovo) e di un consumo che a sua volta si manifesta attraverso nuove modalita di produzione per i lavori aggiuntivi che spesso l’usato implica. Il saggio analizza poi un caso particolare di pratiche di riuso: la moda e l’abbigliamento del second hand, in cui si intrecciano motivazioni molto variegate, dalla necessita economica all’attenzione all’ambiente, dalla sobrieta alla ricerca stilistica sofisticata.