Domingo Fernández Uclés

Uso y eficiencia de la social media. Un análisis desde la economía social

Las sociedades cooperativas no estan ajenas al fenomeno social y tecnologico que ha despuntado en la Red durante principios de siglo, aunando a miles de millones de personas y que ha generado un indiscutible impacto en la sociedad; estamos haciendo mencion a las redes sociales virtuales. Concretamente, nos centramos en el sector de productos ecologicos, tambien de creciente importancia en la sociedad, tal y como refleja la senda de continuo desarrollo de este mercado y, en particular, en el sector del aceite de oliva, en el que Espana ocupa una posicion de privilegio a nivel mundial. De esta forma, el objetivo del trabajo se centra en el analisis de la penetracion y utilizacion de estas herramientas virtuales por parte del tejido empresarial oleicola ecologico, haciendo especial distincion en las entidades que pertenecen a la Economia Social, la amplia mayoria de ellas cooperativas. Asi pues, aplicando diversas metodologias, entre las que destaca el metodo de analisis envolvente de datos (DEA) se obtienen unos resultados que muestran que, pese a la lentitud de las entidades de la Economia Social en hacer uso de las redes sociales virtuales, son precisamente estas organizaciones las que presentan unos mayores indices de eficiencia en lo que respecta a la utilizacion de estos medios.