Elena Añaños

La tecnología del EyeTracker en adultos mayores : cómo se atienden y procesan los contenidos integrados de televisión = EyeTracker Technology in Elderly People : How Integrated Television Content is Paid Attention to and Processed.

Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la television (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar como los adultos mayores, en comparacion con los jovenes, atienden y procesan la informacion que aparece simultaneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jovenes. Se analiza, con la tecnologia del «eye tracker», la atencion dispensada a la pantalla de TV (en terminos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. Tambien se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicologica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atencion de los adultos no difiere de la de los jovenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jovenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusion elevado y medio. Su reactancia psicologica es inferior a la de los jovenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelizacion al programa televisivo. La conclusion es que el envejecimiento no afecta tanto a la atencion dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informacion.Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the p...Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skills.Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la television (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar como los adultos mayores, en comparacion con los jovenes, atienden y procesan la informacion que aparece simultaneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jovenes. Se analiza, con la tecnologia del «eye tracker», la atencion dispensada a la pantalla de TV (en terminos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. Tambien se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicologica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atencion de los adultos no difiere de la de los jovenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jovenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusion elevado y medio. Su reactancia psicologica es inferior a la de los jovenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelizacion al programa televisivo. La conclusion es que el envejecimiento no afecta tanto a la atencion dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informacion.Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skills.

Music learning and education: contributions from neuroscience / Aprendizaje musical y educación: aportaciones desde la neurociencia

Abstract Traditionally, the teaching of music has tended to be a professional subject within the training of virtuosos in conservatories or a playful subject taught in schools, without due consideration given to the potential it offers to developing cognitive capacities. Advances in neuroscience highlight the importance of learning music in relation to the cognitive benefits derived from its practice. Brain exploration techniques show that practising music places a significant demand on the most developed cognitive functions of the human being, confirming the intervention of different cerebral areas involving a large portion of the brain and an increase in attention and concentration levels. After carrying out a literature review of the current state of the question, some of the most common findings in all fields of musical education are cited, considering aspects that are of particular relevance today, such as interdisciplinarity, emotion, cooperative learning, self-regulation and creativity.

La tecnología del «EyeTracker» en adultos mayores :

Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la television (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar como los adultos mayores, en comparacion con los jovenes, atienden y procesan la informacion que aparece simultaneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jovenes. Se analiza, con la tecnologia del «eye tracker», la atencion dispensada a la pantalla de TV (en terminos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. Tambien se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicologica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atencion de los adultos no difiere de la de los jovenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jovenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusion elevado y medio. Su reactancia psicologica es inferior a la de los jovenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelizacion al programa televisivo. La conclusion es que el envejecimiento no afecta tanto a la atencion dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informacion.Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the p...Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skills.Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la television (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar como los adultos mayores, en comparacion con los jovenes, atienden y procesan la informacion que aparece simultaneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jovenes. Se analiza, con la tecnologia del «eye tracker», la atencion dispensada a la pantalla de TV (en terminos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. Tambien se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicologica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atencion de los adultos no difiere de la de los jovenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jovenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusion elevado y medio. Su reactancia psicologica es inferior a la de los jovenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelizacion al programa televisivo. La conclusion es que el envejecimiento no afecta tanto a la atencion dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informacion.Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skills.

La tecnología del «EyeTracker» en adultos mayores: cómo se atienden y procesan los contenidos integrados de televisión

Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la television (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar como los adultos mayores, en comparacion con los jovenes, atienden y procesan la informacion que aparece simultaneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jovenes. Se analiza, con la tecnologia del «eye tracker», la atencion dispensada a la pantalla de TV (en terminos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. Tambien se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicologica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atencion de los adultos no difiere de la de los jovenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jovenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusion elevado y medio. Su reactancia psicologica es inferior a la de los jovenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelizacion al programa televisivo. La conclusion es que el envejecimiento no afecta tanto a la atencion dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informacion.Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the p...Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skills.Las personas mayores son grandes consumidores de los medios, especialmente la television (TV), donde el spot convencional se combina con formatos publicitarios introducidos en el programa que no rompen su continuidad: la publicidad no convencional (PNC). El objetivo de este trabajo es analizar como los adultos mayores, en comparacion con los jovenes, atienden y procesan la informacion que aparece simultaneamente en la pantalla (programa y publicidad). Participan en el estudio 30 adultos mayores y 30 jovenes. Se analiza, con la tecnologia del «eye tracker», la atencion dispensada a la pantalla de TV (en terminos de captura atencional, «heat maps» y fijaciones oculares) mientras aparece PNC. Tambien se analizan el reconocimiento de los contenidos, la reactancia psicologica ante la PNC y el comportamiento de zapping. Los resultados muestran que la atencion de los adultos no difiere de la de los jovenes y depende del contenido integrado. El reconocimiento de los adultos es inferior al de los jovenes cuando la PNC tiene un nivel de intrusion elevado y medio. Su reactancia psicologica es inferior a la de los jovenes, pero ambos grupos tienen el mismo comportamiento de fidelizacion al programa televisivo. La conclusion es que el envejecimiento no afecta tanto a la atencion dispensada a los contenidos integrados como a las habilidades del procesamiento de la informacion.Elderly people are major consumers of the media, especially of television, which combines conventional commercials with advertising formats included in the programme that do not break its continuity, unconventional advertising (UA). The aim of this study is to analyse how elderly adults, compared with young people, attend and process the information that appears on screen simultaneously (program and advertising). The study involved 30 elderly adults and 30 young adults. Attention to the TV screen (in terms of attention capture, heat maps and eye fixations) was analysed using the eye tracker technology. Content recognition, the level of psychological reactance to UA and channel-hopping behaviour were also analysed. The results show that the level of attention among the elderly does not differ from that of young people and depends on the integrated content. Recognition by the elderly is lower than among young people when the UA is of a high or medium level of intrusiveness. The psychological reactance of elderly adults is lower than that of young adults but both groups show the same behaviour in terms of loyalty to the television programme. The general conclusion is that cognitive ageing does not affect the capacity for attention to integrated content as much as it affects information processing skills.

Comunicació publicitària no convencional a la TV

Sobreimpressions, pantalles dividides, animacio de simbols visuals i altres formats de publicitat no convencional (PNC) apareixen inserits en la programacio mentre l’espectador esta mirant la televisio. L’aparicio es realitza amb diferents graus d’intrusio i genera un alt elevat nivell de reactancia psicologica (RP). L’objectiu del treball es aportar elements empirics que permetin considerar fins a quin punt aquesta reactancia psicologica pot interferir en l’assoliment de l’objectiu persuasiu de la publicitat. Per aixo, s’estudien, per una banda, la relacio entre la reactancia psicologica i els elements del proces cognitiu immersos en l’atencio i en el reconeixement de diferents formats de PNC i, per l’altra, la seva relacio amb el comportament que provoca en el teleespectador. Les conclusions mostren com les caracteristiques del format determinen el nivell de persuasio i com aquests formats, tot i generar un alt nivell de RP en el teleespectador, no generen una actitud desfavorable contraria als objectius de la publicitat