Francisco Antonio Serralvo

THE PROCESS OF STRATEGY UNDER THE VISION OF DECISION MAKERS

The aim of this study is to see whether there is relationship between thinking, formulation and change strategic and the academic and hierarchical level and tenure of the CAERN decision makers. The theoretical approach is performed with the following points: The process of strategy formation (Strategic thinking, strategy formulation, strategic change). The study is exploratory and descriptive approach. The research universe, carried out in a census tract, was established by 75 managers of the following hierarchical levels: manager, section chief and coordinator. For tabulation and analysis of data, a statistical program that was adopted factor analysis technique was used, and it was verified the reliability of Likert scale used in the questionnaire through Cronbachs Alpha test and Spearman analysis to verify the correlation of the variables and provide a quantitative approach to research. From the the analysis of the results, it was verified that, from the hypotheses raised, only one was confirmed: There is correlation between the strategic formulation and the academic level of the decision makers. Thus, it is concluded that the level of academic training influences the manager to adopt planned strategies instead of emergent (without planning) strategies.

Um Novo Olhar sobre o Planejamento de Marketing dos Produtos Populares: Estudo Exploratório com Empresas do Setor Eletroeletrônico no Brasil.

The increased consumption of appliance and electronic products by lower-income population represented a growth opportunity for companies in the sector. The overall objective of this paper is to investigate how appliance and electronic product manufacturers draw up their marketing planning for low-end products. An exploratory approach was taken in this study, comprising the literature review and the empirical research which was conducted in two stages by combining the qualitative and quantitative approaches. The study group comprised companies affiliated with National Association of Appliance and Electronic Product Manufacturers (ELETROS). Results indicate that in 87.5% of cases the marketing planning focuses on the product. The companies are concerned to differentiate the low-end products on the market mainly by design (87.5%) and innovation (62.5%). Within this context, it seems that the opportunity for growth of the appliance and electronic product companies can be boosted when implementing specific marketing planning for low-end products. Innovation is needed in all processes from project design of the product to its distribution.

A eficácia na utilização do paradigma de inovação aberta pelas empresas como um diferencial de competitividade e criação de valor

Os dias atuais, onde o conhecimento e um poderoso e fundamental ativo para que as organizacoes enfrentem rapidamente as mudancas em curso, apresentam um novo panorama de gestao da inovacao. Diferentemente do modelo de inovacao fechada, que ate pouco tempo apresentava amplo dominio das acoes de mercado, as organizacoes agora comecam a reconhecer a importância de estarem abertas ao mundo de ideias e conhecimentos que as cercam, onde ideias valiosas podem vir de dentro e de fora da companhia e, igualmente, podem ir ao mercado de dentro ou fora da empresa. Nesse sentido, este artigo objetiva analisar a utilidade e a aplicabilidade da inovacao aberta na renovacao e criacao de negocios e processos organizacionais. Por meio de uma pesquisa qualitativa exploratoria, os resultados obtidos revelaram que ainda existe uma vasta lacuna para a pesquisa e publicacao de artigos nacionais referenciando o tema e demonstraram uma grande concentracao em paises de lingua inglesa, especialmente nos Estados Unidos.

DIÁLOGO INTERPARADIGMÁTICO E COMPETÊNCIAS COMUNICATIVAS: O USO DE METÁFORAS E OS NOVOS PARADIGMAS DA GESTÃO

O texto contempla uma reflexao sobre as metaforas da comunicacao na gestao e os paradigmas existentes no interior das organizacoes e atuantes no atual cenario competitivo. Varios autores da teoria organizacional e da teoria critica aplicada aos estudos organizacionais estabelecem contrapontos entre ambas as correntes. Neste prisma objetiva-se entender os principais entraves da linguagem ente os atores e analisar mudancas que viabilizem um canal de comunicacao interativo entre os individuos. Um ponto que destaca-se no texto e o da metafora da voz, pois permite perceber acoes imediatas das praticas comunicativas e oportunas por intermedio do dialogo com os funcionarios e os gerentes, alem de possibilitar abertura para negociacoes e conversacoes. E possivel observar nas organizacoes tradicionais que funcionarios que atuam nos niveis operacionais tem pouco acesso a comunicacao, ou quase nenhum acesso a voz para reivindicarem algo e ate mesmo permissao a propria comunicacao. Conclui-se o trabalho com uma breve comparacao entre propostas de gestao e destaca-se a necessidade da humanizacao do sujeito, como ator principal das articulacoes das transacoes realizadas interna e externamente na organizacao em um processo decisorio. A metodologia utilizada na elaboracao deste ensaio foi uma analise documental, baseada na revisao literaria de autores considerados relevantes meio academico.

Pensamento administrativo no Brasil: influências de movimentos históricos mundiais

Compreender se os estudos organizacionais no Brasil foram impactados por eventos historicos similares aos que influenciaram as modificacoes em pesquisas nesta area, em outros lugares do mundo, foi o motivador inicial deste trabalho. Objetivou-se verificar se as pesquisas em estudos organizacionais no Brasil sofreram impactos de eventos historicos mundiais, ao longo das ultimas decadas. Para alcancar este objetivo foram analisados artigos da Revista de Administracao de Empresas, da Fundacao Getulio Vargas, e da Revista de Administracao, da Universidade de Sao Paulo, disponiveis em ambiente virtual, dos anos de 1965 ate 2009. Atraves de um paralelo entre enfoques apontados por March (2007) para determinar caracteristicas que refletem o impacto de eventos historicos nas pesquisas em estudos organizacionais e as caracteristicas identificadas nas pesquisas nacionais, buscou-se demonstrar o quanto a pesquisa brasileira reflete os impactos de alguns eventos historicos.

Aspectos de inovação e de redes que afetam a imagem da marca: o caso Harley-Davidson e Buell

Among the many trends impacting the business world nowadays two have become most prominent: the high tax of innovation and the fact that society is more and more organizing itself as networks. In addition, some authors pose that in such a society aspects relating to brand management tend to be more relevant for competitive differentiation than those relating to the quality of products. In this context, this paper aims at analyzing how aspects of innovation and networks affect the image of two global brands from the same company in Brazil. This is one of the first empirical investigations on the contributions of a theoretical essay and because of that the work is characterized as an exploratory and descriptive research that employed the case study research strategy. The brands chosen for analysis were Harley-Davidson and Buell, from the motorcycles produced by the Harley-Davidson Motor Company, because they conform to the requirements implicit in the objective. The analysis performed revealed great convergence and adherence between concepts and secondary and primary data collection, reinforcing the conclusions and allowing the formulation of suggestions for future research.