Francisco J. Pérez-Latre

The Paradigm Shift in Advertising and its Meaning for Advertising-Supported Media

Abstract This article explores how the changing role of advertising in marketing is altering the behavior of advertisers and its implications for advertising-supported media. Advertisers are struggling to understand changes in audience media use and to changes in attention paid to commercial messages, the author argues. In order to maintain relevance, media firms need to lead the way in helping advertising understand and adjust to the changes.

Ciudadanía, educación y estudios de comunicación

Contar con ciudadanos con niveles aceptables de educacion interesa a las sociedades democraticas modernas. Esto sucede de manera especial cuando se detecta que las democracias no han conseguido detener la violencia, el racismo, la xenofobia y otros ataques contra los derechos humanos. Los medios influyen en la construccion de una ciudadania responsable y juegan un papel esencial en el desarrollo de las sociedades democraticas. El riesgo que afrontan los medios esta en la posibilidad de difundir una cultura de contenido superficial y convertirse asi en una amenaza para el dialogo social en lugar de «facilitadores» del debate. Este trabajo procura sugerir ideas para educar profesionales responsables para los medios que puedan estar en la situacion idonea para contribuir al desarrollo de sociedades mas sabias y democraticas.

Market Structure and Innovation Policies in Spain

The Spanish news media industry was hit hard by the recent financial crisis eroding growth and advertising revenues. The need for daring solutions is pressing in a context with fewer resources to cope with the change. Most Spanish news media companies still offer a ‘menu’ that seems a mere imitation and repetition of ‘glories’ from the past.