Hans Mayer

Markt- und Werbepsychologie

Vergleichende Werbung : Aktuelle Ergebnisse zu ihrer Effektivität

Meta-analytische Betrachtungen zur Werbewirkungsforschung

Umfeldeffekte bei TV-Spots : Effekte der thematischen Verwandtschaft von Programm- und Spotinhalt

Dekorative Modelle: Auswirkungen auf das Produkt- und Firmenimage

Auswirkungen der Attraktivität sozialer Modelle in der Werbung auf das Produktimage und kaufnahes Verhalten

Erklärung persuasiver Wirkmechanismen auf der Basis der Einstellung zur Anzeige A(ad): Eine modellprüfende Studie

MAYA: Eine vielversprechende Werbemaxime?

Kosmetische und substantielle Variation zur Therapie des Wearout-Effekts

Medienspezifische Effekte von TV- und Hörfunkwerbung. Eine Fallstudie