Laodicéia Amorim Weersma

Apresentação - Ciclo de Debates

A ciencia passou a se desenvolver exponencialmente a partir do momento em que os EUA atribuiram ao conhecimento o merito de terem ganho a Segunda Guerra Mundial. Do mesmo modo, no âmbito das organizacoes, “A gestao cientifica ganhou um impulso extraordinario a partir da atribuicao do exito dos EUA na Segunda Guerra Mundial a boa gestao em grandes corporacoes.” (FARIA, 2011, p. 1165). Pode-se, ainda, argumentar que, durante a Guerra Fria, a gestao cientifica se disseminou para diversos outros paises, entre eles o Brasil, “com o intuito de proteger o ‘mundo livre’ da ameaca comunista.” (ALCADIPANI; BERTERO, 2012, p. 289).

ANÁLISE DOS PROPÓSITOS DE PRÁTICAS DE RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL DE INDÚSTRIAS CEARENSES PARTICIPANTES DO PRÊMIO SESI DE QUALIDADE NO TRABALHO

Este trabalho tem como objetivo principal analisar os propositos de praticas de Responsabilidade Social de industrias cearenses participantes do Premio SESI de Qualidade no Trabalho (PSQT); trata-se de empresas que: a) decidiram concorrer a um premio que avalia suas praticas sob a perspectiva da Responsabilidade Social; b) deram-se ao trabalho, para concorrer a tal premio, de escrever e submeter suas proprias praticas de Responsabilidade Social e; c) puderam ter suas praticas acessadas e utilizadas como objeto de pesquisa documental e analise de conteudo neste trabalho. Com isso, encontrou-se como resultado principal que as industrias pesquisadas se inspiram pelos propositos recomendados pela teoria, mas quase sempre os adaptam as perspectivas dos acionistas.

OPORTUNIDADE DE NEGÓCIO QUE VEM DO LIXO: CASO BRANCA RECICLÁVEIS

Este e um Caso de Ensino sobre a Branca Reciclaveis, uma empresa cearense cujas atividades principais sao a compra e a venda de residuos solidos para reciclagem. Trata-se de um segmento regulamentado pela Politica Nacional de Residuos Solidos, que estabelece responsabilidades compartilhadas entre fabricantes, importadores, distribuidores, comerciantes, consumidores e poder publico pelo ciclo de vida dos produtos. Duas abordagens tratam da relacao entre a regulamentacao ambiental e a firma. A primeira destaca a existencia de um trade-off entre os beneficios sociais decorrentes de uma maior preservacao ambiental e a elevacao dos custos privados do setor produtivo, a elevacao de precos e a resultante reducao da competitividade. A segunda flexibiliza esse trade-off e argumenta que as firmas podem responder as restricoes decorrentes da regulamentacao ambiental com inovacoes, melhorando a competitividade. O fato e que o modelo de producao contemporâneo nao coincide com os limites ambientais do planeta. Talvez por isso, o mercado de reciclaveis, marginalizado por lidar com o que e considerado inservivel e por empregar mao de obra desqualificada e socialmente vulneravel, tem se desenvolvido nos ultimos anos, gerando valor para toda a cadeia produtiva. Quais,entao, as experiencias e caracteristicas da Branca Reciclaveis e como ela se diferencia e inova (ou nao) em um mercado regulamentado, em expansao, hipercompetitivo e associado a condicoes extremas?

METODOLOGIA PARA SELEÇÃO DOS FATORES DETERMINANTES DA CAPACIDADE INOVATIVA EMPRESARIAL: UM ESTUDO A PARTIR DO SETOR DE VESTUÁRIO DO CEARÁ

Em ambientes concorrenciais, o mercado passa a ser um locus de selecao de empresas, impondo a adocao de estrategias competitivas que promovam inovacao. Nessa perspectiva, este artigo tem como objetivo desenvolver uma metodologia de selecao dos determinantes da capacidade inovativa empresarial. Tem-se como objetivos especificos identificar os fatores internos e os fatores externos a empresa que contribuem em sua capacidade inovativa. Utiliza-se da pesquisa descritiva mediante survey junto as empresas do setor de vestuario do Estado do Ceara. Os resultados evidenciam a importância da selecao dos determinantes da capacidade inovativa, no sentido de fornecer informacoes que possam subsidiar a gestao estrategica de forma acessivel a seus gestores. A pesquisa permitiu identificar os fatores determinantes da capacidade inovativa: aquisicao de maquinas e equipamentos; introducao das inovacoes tecnologicas no mercado; marcas; tempo de lideranca sobre os competidores; e financiamento exclusivo para a compra de maquinas e equipamentos utilizados para inovar.

THE IMPACT OF CSR PERCEPTIONS ON MUTUALISTIC VALUES AND THEIR IMPACTS ON BRAND LOYALTY AND RESISTANCE TO NEGATIVE INFORMATION

Corporate social responsibility (CSR) practices are critical to strengthen the relationships between mutualistic banks and their customers. This study aims to identify the impacts of customer perceptions of CSR (the ethical and commercial dimensions) on the perceptions of mutualistic values and their impacts on brand loyalty and resistance to negative information. Mutualistic values (MV) are analysed because mutualistic institutions base their activities not only on the intention to maximise profit but also on adding social value. The research uses data collected through a structured questionnaire from a sample of 391 customers of mutualistic banks in Portugal. In order to operationalize the variables, scales used in existing studies were adapted. Besides that, a new scale to measure MV has been developed. Structural Equations Modelling (SEM) was used to test the investigation model and to provide answers to the proposed hypotheses. The results show that CSR perceptions impact on mutualistic values and that both impact on brand attitudes like loyalty and resistance to negative information. The commercial dimension of CSR seems to have a more relevant impact.