Marconi Freitas da Costa

Personalidade da marca, significado do produto e impulsividade na compra por impulso: um estudo em ambiente de shopping center

This study aims to analyze the influence of product meaning, brand personality and impulsiveness when buying in the mall environment. The research seeks to explain impulse buying taking into account the importance of the individual impulsivity as a significant factor influence on impulse buying and bring a contribution to the inclusion of two theories that hitherto have not been explored jointly in studies of impulse buying: product meaning and brand personality. A descriptive and correlational research was done with quantitative approach. The sample is composed of 317 respondents. The results allowed us to confirm that individuals who are more impulsive tend to make impulse purchases more frequently, that is, they have difficulty controlling their buying impulses. In addition, and as a contribution to this research, products purchased impulsively are those compatible with the image of consumers that reflect who they are. The participants noted that they were attributed personalities to products purchased impulsively. The more the brand personality can identify with the consumer and his lifestyle, more products would be likely to be purchased impulsively.

Características e competências empreendedoras de gestores das agências e operadoras de turismo em Caruaru-PE

Varios estudos tentaram identificar as principais caracteristicas e competencias dos empreendedores de sucesso. Nao ha, contudo, conformidade na identificacao de um perfil exato que defina o empreendedor. No que se refere a fase de identificacao e avaliacao de oportunidades do processo de empreender, nota-se o turismo como oportunidade de mercado em evidencia. As definicoes mais atuais sobre empreendedorismo ressaltam o conceito de inovacao. Alem disso, o processo de empreender envolve a analise e o reconhecimento de oportunidades. O objetivo geral desta pesquisa foi de identificar as caracteristicas e competencias empreendedoras dos gestores das agencias e operadoras de turismo no municipio de Caruaru. A pesquisa e qualitativa de carater exploratorio-descritivo, que constroi uma relacao entre turismo e empreendedorismo. O artigo abordou o Processo de Destruicao Criativa descrito por Shumpeter e a natureza do empreendedorismo, os conceitos a ele associados e algumas de suas respectivas definicoes, alem da relacao entre empreendedorismo e desenvolvimento economico, bem como aos entraves ainda encontrados para a iniciativa empreendedora no Brasil. Foi utilizado a analise de discurso e de conteudo para o tratamento dos dados, tentando enquadrar os gestores em perfil empreendedor baseado na definicao da necessidade de realizacao proposta por McClelland. Tambem foram utilizadas varias dimensoes de diferenciacao entre gestao e empreendedorismo com a finalidade de apontar as caracteristicas e competencias empreendedoras presentes nos gestores entrevistados. Concluimos que o turismo e uma das areas ainda pouco exploradas que podem oferecer alto nivel de escalabilidade. Alem disso, gestores que se interessem pela area e enquadram-se no perfil empreendedor aqui analisado provavelmente terao recompensas imateriais capazes de garantir alto nivel de motivacao e satisfacao no trabalho.