Maria Tereza Saraiva de Souza

Social responsibility: a double corporative strategy?

Este estudo apresenta, com base em revisao de literatura especifica, breve historico sobre a responsabilidade social corporativa, alem de oferecer um panorama atualizado das principais normas, certificacoes e premiacoes existentes na area, buscando, num contexto mais amplo, compreender tanto o sentido estrategico original dessas acoes quanto esse novo recorte de observacao e analise, que aponta para um novo nicho de mercado, com a comercializacao de produtos e servicos que visam a auxiliar as empresas nas questoes socioambientais. Teria esse novo mercado assumido a condicao de estrategia corporativa?