María Victoria Bordonaba Juste

Proceso de entrada y salida del mercado: análisis del mercado de la franquicia

El momento de entrada de las empresas en el mercado determina la obtencion de ventajas competitivas (Alpert y Kamis, 1995; Robinson y Min, 2002; Michael, 2003), de forma que se sugiere que son las pioneras las que obtienen mayores ventajas (Boulding y Christen, 2003). No obstante, estos trabajos suelen presentar limitaciones debido a la falta de analisis de las empresas no supervivientes, al estudio de las ventajas mediante la cuota de mercado y a los sectores maduros, como los productos de consumo duradero, en los que se han analizado esas ventajas (VanderWerf y Mahon, 1997; Shankar et al., 1998; Lieberman y Montgomery, 1998), por lo que tambien se ha sugerido que son los entrantes tardios los que obtienen mas ventajas (Bates, 2001; Cottrell y Sick, 2002; Mirjam van Praag, 2003). Por tanto, este articulo 1) analiza el proceso de entrada y salida del mercado de franquicia mediante un estudio longitudinal y dinamico (1995-2002) en el mercado de franquicia espanol, incorporando en el estudio las empresas no supervivientes, examinando ademas las caracteristicas de estas empresas; 2) analiza las ventajas obtenidas por las empresas —en terminos de rentabilidad, ventas, beneficio neto, beneficio operativo, valor anadido y cash flow— de los diferentes grupos de empresas entrantes, clasificadas segun el momento de entrada en el mercado (pioneros, primeros seguidores, seguidores tardios y ultimos entrantes).