Mario Testa

Building brand equity: the genetic coding of Mediterranean brands

Purpose – The purpose of this paper is to stimulate reflection on the concept of Mediterranean brands, to map and qualify their specific genetic make up and their influence on brand equity.Design/methodology/approach – From an overview of the available literature and using the brand genetics model, conceptual dimensions inherent to the Mediterranean brand are identified, so as to evaluate their contribution in the building and transfer of brand value.Findings – This paper shows how the properties of Mediterranean elements are reconciled with branding models and more in general, with sustainable business.Originality/value – The paper highlights the generating drivers of value from a Mediterranean marketing perspective. Management has to govern these strategically in order to retain lasting competitive advantage.

L’obiettivo dell’efficienza energetica nella pubblica amministrazione italiana: criticità ed opportunità

La ricerca di una crescente efficienza nell’uso delle risorse energetiche rappresenta da lungo tempo uno degli obiettivi fondamentali della politica energetica europea e, dunque, anche di quella nazionale, in considerazione del ruolo strategico che essa ricopre per avviare una reale transizione verso la tanto auspicata low carbon economy. Il risparmio energetico e il miglioramento dell’efficienza energetica costituiscono una leva straordinaria, in grado di contribuire al conseguimento sinergico di tradizionali obiettivi di politica energetica, fra i quali la sicurezza degli approvvigionamenti, la diminuzione della dipendenza dalle importazioni di idrocarburi e la riduzione delle emissioni climalteranti, generando effetti positivi sulla competitivita, sull’innovazione tecnologica nonche sulla creazione di nuova occupazione. Scopo del presente lavoro e quello di delineare in chiave critica, anche alla luce della crescente attenzione dei policy maker all’efficienza energetica, lo stato dell’arte in merito alla implementazione di misure per il suo miglioramento nella PA, nonche i principali elementi di criticita che non hanno consentito di liberare il potenziale ancora ampiamente inespresso. Cio anche in considerazione del recente recepimento, nel nostro paese, della Direttiva 27/2012/UE che assegna un ruolo chiave alla PA, nella duplice veste di gestore del patrimonio pubblico e di decisore, nel promuovere l’efficienza energetica nel territorio.

The knowledge-based internationalization of italian fashion firms. The chinese market experience

International strategic alliances with Chinese operators often entail considerable risks and managerial difficulties associated with national culture and institutional differences, which can hinder the achievement of the intended strategic objectives. This study analyzes and evaluates the critical events perceived by seven of the most important textile and clothing companies in Southern Italy in their internationalization process towards the Chinese market. The explorative research, adopting a knowledge-based view, aims to analyze the way in which during the internationalization process critical incidents have been managed.