Marta Olivia Rovedder de Oliveira

ANÁLISE DA QUALIDADE DOS ARTIGOS CIENTÍFICOS DA ÁREA DE MARKETING PUBLICADOS NO BRASIL: AS PESQUISAS SURVEY NA DÉCADA DE 2000

A academia brasileira tem fomentado a discussao sobre a qualidade da producao cientifica em Administracao. Este artigo une-se a essa discussao ao apresentar um levantamento das pesquisas survey publicadas na area de Marketing, entre os anos 2000 a 2010, nos principais periodicos de Administracao do Brasil, assim como nos anais dos mais importantes encontros de pos-graduacao que possuem a divisao de Marketing. Os resultados deste inventario foram comparados com o levantamento das pesquisas survey de Marketing realizado na decada de 90 por Froemming et al. (2000b). A realizacao desse levantamento de artigos da area de Marketing permite uma visao longitudinal da producao de pesquisas survey e, tambem, proporciona uma analise comparativa dessa producao ao longo dos anos, fornecendo fundamentacao para avalicao da qualidade dessas publicacoes. Concluiu-se que ocorreram alguns progressos relativos aos criterios de qualidade dos elementos metodologicos basicos da producao cientifica de Marketing ao longo dos anos 2000, quando comparados com os artigos publicados na decada de 90, tais como o maior percentual de pesquisas com teoria de base aprofundada, com a descricao da operacionalizacao de suas variaveis, com testes de confiabilidade, com a apresentacao dos limites do estudo e sugestoes para futuras pesquisas. Entretanto, os resultados desta pesquisa apontam que existem questoes preocupantes relativas a qualidade dos estudos publicados ao longo desses 21 anos na area de Marketing no Brasil, demonstrando que ainda existem lacunas ao atendimento efetivo dos criterios de qualidade nas pesquisas survey .

ESTRATÉGIA E SUSTENTABILIDADE: caracterização dos estudos realizados de 2006 a 2015

Este estudo busca identificar a presenca, bem como a caracterizacao dos estudos que relacionam estrategia e sustentabilidade na base Web Of Science. A estrategia permite a empresa um posicionamento no contexto em que esta inserida. Utilizar a sustentabilidade enquanto estrategia pode proporcionar a empresa vantagens competitivas que nao existem em empresas nao-sustentaveis. Este trabalho constitui-se por uma pesquisa bibliometrica, exploratoria e descritiva com abordagem quantitativa e qualitativa que localizou os estudos de estrategia e sustentabilidade na base de dados WOS. Por meio dos titulos dos estudos compreendidos entre os anos 2006 e 2015, foram encontradas 27.531 publicacoes com os requisitos da busca, e evidenciadas as caracteristicas gerais das publicacoes a partir dos dados referentes as areas tematicas, o ano das publicacoes, os paises com maior numero de publicacoes, os idiomas mais publicados e hot topics .

Ativos intangíveis e o desempenho econômico-financeiro: comparação entre os portfólios de empresas tangível-intensivas e intangível-intensivas

The intangible assets are able to produce future benefits that are important differentiating factors contributing to the achievement of important competitive advantages (CARMELI; TISHLER, 2004; PEREZ; FAMA, 2006a). However, traditional approaches to financial evaluation have difficulty in assessing and valuing business with significant intangible assets (LEV, 2001; MIZIK; JACOBSON, 2008; MIZIK; JACOBSON, 2009). Hence, this study sought to compare (by accountancy and financial indexes, during 5 years) the performance of two portfolios: firms with a high proportion of intangibility and one of possessing a small proportion of intangibility, in order to contribute to the literature and generate knowledge about the Brazilian market. The results show a superior performance of the intangible assets portfolio during the most of periods and indexes. It is further evidence that intangible assets are capable of generating competitive advantage for their respective companies, including in the Brazilian scenario.