Rafael Diogo Pereira

Brand internationalization: an irrelevant or a value- adding factor? a study on the luxury fashion industry

O objetivo deste artigo e evidenciar representacoes sociais que presidentes de empresas do segmento de moda de luxo de Belo Horizonte (MG) fazem da crescente internacionalizacao de suas marcas e como eles percebem que isso influencia suas praticas sociais e gerenciais. Este estudo adotou a Teoria das Representacoes Sociais de Serge Moscovici (1978) para compreender as representacoes sociais que os gerentes fazem da internacionalizacao de suas marcas e da influencia nas suas praticas sociais. Foi adotado o metodo qualitativo de pesquisa e a Analise do Discurso como metodo analitico para o tratamento dos dados coletados a partir de entrevistas semiestruturadas. Os resultados indicam, a partir da analise das representacoes sociais dos gerentes sobre a internacionalizacao de suas marcas, que os mesmos percebem tal internacionalizacao como fator de agregacao de valor a marca, apesar de nao terem identificado um aumento significativo em suas vendas. Palavras-chave: internacionalizacao da marca, representacoes sociais, analise de discurso.

As modernas técnicas de reprodutibilidade: adestramento ou resistência?

O objetivo do presente trabalho e resgatar o debate entre dois importantes pensadores da escola alema de Frankfurt, Theodor Adorno e Walter Benjamin, a respeito dos impactos politico-sociais dos processos de reprodutibilidade e de massificacao da cultura. Primeiramente, no plano teorico, destacam-se os principais pontos de vista dos autores, os quais, algumas vezes, se mostram divergentes. Posteriormente, no plano empirico, aplicam-se elementos da Analise do Discurso em reportagens de duas revistas brasileiras, a Veja e a Caros Amigos. Ao final, procura-se refletir, a luz das ideias de Adorno (1978) e de Benjamin (1982), sobre as diferencas ideologicas evidenciadas entre as duas revistas, seu posicionamento e sua funcao na sociedade brasileira contemporânea. Palavras-chave: industria cultural, midia de massa, resistencia, Adorno e Benjamin.