Raquel Marques Carriço Ferreira

Do kitsch ao cult: interlocuções entre criatividade, arte & publicidade

O presente artigo apresenta uma analise sobre as interlocucoes possiveis entre criatividade, arte e consumo na publicidade. Para o cumprimento deste objetivo nos valemos de diversos anuncios, de diferentes empresas, com intuito de demonstrar que a influencia artistica na publicidade e um recurso estrategico importante, que pode estar presente em anuncios de todo o tipo de organizacao. Por fim, foi feita uma revisao bibliografica sobre comunicacao publicitaria, arte kitsch e consumo para conceituar o nosso objeto em analise.

Reflexivity of the Process of Construction of a Grounded Theory: Reasons for the Consumption of Advertising in Social Networks

The present article deals with the experience of using “Grounded Theory” as a qualitative-interpretative approach applied to the research of the stimuli driving behaviors of exposure to advertising messages in digital social networks. Its adoption allowed for the discovery of regularities that served to identify the main categories of actions of the studied phenomenon. In its development, some adaptations were applied. Here, we discuss the choices made regarding our approach to the object being researched, the data gathering criteria, the procedure of data analysis and the writing of the theoretical proposition, which started with the organization of the substantive results. With such a description, we aim to collaborate not only with the improvement of the techniques recommended by the approach in question, but also with a reflexivity model of the investigation process itself.

Novas Fronteiras entre as Telenovelas Exibidas nos Estados Unidos e a Comunicação Publicitária//New Frontiers between North American Soap Opera's and Advertising Communication

A Soap Opera e um produto tipico da America Latina, e esta presente acentuadamente na cultura hispânica nos Estados Unidos. O classificacoes sucesso das novelas no canais hispânicos nos Estados Unidos tambem reflete a atracao de investimentos da publicidade televisiva nos esses produtos, e algumas acoes de anuncios estao ocorrendo em formas nunca antes experimentado. Neste contexto, o presente pesquisa tem como objetivo refletir sobre as novas possibilidades de promocao e consumo com as parcelas de sabao operas na America Latina, atraves principalmente de direta e fontes indiretas de documentacao.

Novas Fronteiras entre as Telenovelas Exibidas nos Estados Unidos e a Comunicação Publicitária

A Soap Opera e um produto tipico da America Latina, e esta presente acentuadamente na cultura hispânica nos Estados Unidos. O classificacoes sucesso das novelas no canais hispânicos nos Estados Unidos tambem reflete a atracao de investimentos da publicidade televisiva nos esses produtos, e algumas acoes de anuncios estao ocorrendo em formas nunca antes experimentado. Neste contexto, o presente pesquisa tem como objetivo refletir sobre as novas possibilidades de promocao e consumo com as parcelas de sabao operas na America Latina, atraves principalmente de direta e fontes indiretas de documentacao.

Os efeitos dos meios sobre as atitudes e comportamentos da audiência

This paper presents a bibliographical review of the development of the literature on media effects and it presents a nuanced history of the development of the studies on media effects. This text intends to recover the classical demarcation of literature belonging to the era of (1) unlimited effects, in which the media have complete power over its audience, to the period in which the studies (2) evoked potentially intervening variables in media effects (in determining limited effects), and to the (returning) era of (3) significant effects. The perspective taken in this study focuses on researches that approach the media influence on the attitudes and behaviors of the audience.