Trinidad Gómez Núñez

Estrategias óptimas de publicidad y precio

ResumenEl modelo de control óptimo no lineal, considerado en este artículo, posee una variable de estadox proporción de clientes y dos variables de control: preciop y gastos en publicidadu. Realizando un análisis de estabilidad en diferentes planos de fase se demuestra, bajo ciertas hipótesis, que es óptimo introducir un producto en el mercado con un precio reducido y realizando una fuerte inversión al comienzo de la campaña.AbstractThe optimal control of nonlinear model, considerate in this paper, has one state variablex proportion of customers and two control variables: pricep and advertising intensityu. Making a stability analysis in the different phase diagrams, it can be show, under certain conditions, that it is optimal to enter the market with a low price and choosing a high advertising budget at the start of the campaign.