Uta Schwarz

Do Men and Women Laugh About Different Types of Humor? A Comparison of Satire, Sentimental Comedy, and Comic Wit in Print Ads

Recent meta-analytical findings in advertising research contradict the assumption of gender-specific humor evaluations. This article suggests an interaction effect of gender and humor type to resolve the contradiction. An online experiment with 266 respondents examines how gender moderates the influence of different humor types in print ads on advertising effectiveness. The study reveals gender-free as well as gender-specific effects. Both men and women favor comic wit over sentimental comedy and satire. However, male respondents evaluate satire humor more positively than female respondents, whereas women prefer sentimental comedy more than men do. Based on the results, implications for practitioners and researchers are derived.

Ads for Mature Consumers: The Importance of Addressing the Changing Self-View Between the Age Groups 50+ and 60+

This paper investigates how to address mature consumers in advertisements in an appropriate, appreciating, and effective way. A 2 × 2–experiment with 125 consumers suggests that the more the advertisement model reflects the self-concept of the respondent on the dimensions of activity and modesty, the more positive is the attitude toward the ad. The study reveals differences between different age groups within the over-50s, which reflect a shift of values from modesty to activity. Although all mature consumers tend to prefer advertisement models that represent the concept of activity, this effect is stronger for the group 50+ than for the group 60+.

The ambivalent effects of website complexity

The present study analyses how online users react to an increase of complexity of corporate websites. Two pretests and a main study are conducted. A first pretest with 80 subjects validates the distinction between a ‘high-complexity’ and a ‘low-complexity’ version of a website, which are then used as stimulus material in the main study. A second pretest with 116 respondents confirms a chain of website effects (ease of navigation, focused attention, enjoyment, attitude towards the website, etc.) that can be applied as criteria to evaluate the impact of website complexity. The main study was conducted as an online experiment with 109 participants. As expected, it is shown that the effects of complexity are ambivalent. On the one hand, website complexity fosters users’ experience of flow and a positive attitude towards the website. On the other hand, users find it more difficult to navigate on a more complex website.

Gesundheitsmarketing: Schnittstelle von Marketing, Gesundheitsökonomie und Gesundheitspsychologie

Der Gesundheitssektor gehort zu den grosten und sich am schnellsten entwickelnden Msrkten der Weltwirtschaft. Masgeblich hierfur ist ein starker Anstieg von Erkrankungen, der gerade in industrialisierten Gesellschaften zu beobachten ist. Viele dieser Erkrankungen sind auf einen Wandel des Lebensstils zuruckzufuhren (z. B. Alltagsstress, Fehlernshrung, Bewegungsarmut). Schstzungen gehen davon aus, dass allein ernshrungsassoziierte Krankheiten, wie Diabetes mellitus Typ 2, dazu fuhren, dass die gesundheitsbezogenen Ausgaben des Staates stark anwachsen (vgl. Bagust et al. 2002).

Tailoring Advertisements for The Generation 50+: The Role of Activity and Modesty for Self-Verification

This paper analyzes the impact of self-verification on the efficacy of advertisement campaigns for the generation 50+. An experiment gives evidence that perceived similarity between the self-image and the advertisement model fosters perceived attractiveness and perceived credibility of the model as well as attitude towards the ad.

Werbeappelle und Werbetechniken im Gesundheitsmarketing

Praventionsanzeigen sind ein wirksames und haufig eingesetztes Mittel, um in der Bevolkerung das Bewusstsein fur Gesundheitsprobleme zu wecken, Wissen zu vermitteln, Einstellungen sowie Verhaltensintentionen zu pragen und gesundheitsschadigende Verhaltensweisen zu unterbinden (vgl. Rice/Atkin 2001). Als Themen von Praventionsanzeigen kommen damit grundsatzlich alle Krankheiten bzw. Risikoverhaltensweisen infrage, die sich durch eine Verhaltensanderung beeinflussen lassen. Hierzu zahlen sowohl Themen der Gesundheitsforderung (u. a. Ernahrung und Bewegung) als auch der Risikovorbeugung (u. a. AIDS, Rauchen, Verkehrsverhalten) (vgl. Rossmann 2010).

Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten beeinflussen lässt

Das Marketing ist eine vergleichsweise junge Forschungsdisziplin. Erst Ende der 1960er Jahre entstanden in Deutschland erste Lehrstuhle und Forschungsinstitute (vgl. Gelbrich et al. 2008). Die erste umfassende Definition des Marketing-Begriffs legte Meffert (1977) vor. Demnach ist unter Marketing die Planung, Koordination und Kontrolle aller marktorien-tierten Unternehmensaktivitaten zu verstehen, mit denen die Bedurfnisse der Kunden befriedigt und Unternehmensziele verwirklicht werden sollen.

Erfolgsfaktoren der Gestaltung von Webseiten

Die ersten Sekunden, die ein Internetnutzer auf einer Webseite verbringt, entscheiden über Erfolg und Misserfolg: Klickt der Besucher weiter oder verharrt er vorläufig auf der Seite? Innerhalb kürzester Zeit möchte er wissen, was ihn dort erwartet. Wie das Schaufenster eines Geschäftes, so muss auch die Startseite eines Internetauftrittes nach wenigen Augenblicken das Interesse des Besuchers wecken und eine schnelle Orientierung ermöglichen. Der Beitrag diskutiert die zentralen Erfolgsfaktoren, übersichtliche Struktur sowie ansprechendes Design.