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Do clássico ao moderno: como a Depend remodela o design e a função da roupa íntima para adultos?
Depend é uma marca de roupas íntimas absorventes descartáveis de propriedade da Kimberly-Clark, especialmente desenvolvida para pessoas que enfrentam incontinência urinária ou fecal. Como alternativa ao preenchimento para adultos, a Depend detém uma participação de 49,4% no mercado dos EUA, estabelecendo-se firmemente como líder neste campo. No entanto, com o passar do tempo, a evolução do design do produto e das funções da marca Depend tornou-se uma questão intrigante.
Quando a marca Depend foi lançada no mercado pela primeira vez em 1984, ela foi originalmente chamada de Conform e foi projetada para oferecer uma alternativa mais confortável às fraldas para adultos.
A história dos produtos Depend remonta ao lançamento das fraldas descartáveis Huggies pela Kimberly-Clark em 1978. Como expansão da empresa para o mercado adulto, o produto Depend foi lançado em 1984. O primeiro teste de mercado foi em Green Bay, Wisconsin. Os produtos iniciais possuíam apenas acolchoamento interno, com absorção variada, e eram presos com pequenos elásticos para facilitar o uso.
Em 1984, Depend Shields foi adicionado à linha de produtos, projetado especificamente para pessoas com incontinência leve, fornecendo uma solução para incontinência urinária moderada a grave. Em 1985, surgiram roupas íntimas adequadas para incontinência urinária grave ou completa e incontinência intestinal, e a cor e o design da aparência foram posteriormente aprimorados por conveniência.
Em 1988, os produtos Depend adotaram totalmente a tecnologia de núcleo de bloqueio de absorção, que se transformou em gel quando o líquido úmido entrou em contato, melhorando significativamente a eficiência de absorção do produto.
Com o passar do tempo, a Depend continua inovando e lançando novos produtos. Em 1998, foi lançada a roupa íntima descartável para adultos Pull Up, permitindo ao consumidor uma experiência de uso mais parecida com a roupa íntima tradicional. Este tipo de roupa íntima não só usa textura de tecido na aparência, mas também melhora muito a confiança e o conforto do usuário.
Em 2000, os Depend Briefs foram otimizados ainda mais e a cor foi alterada para branco com um leve tom ciano. Em 2001, também foram lançados produtos redesenhados que podiam ser colocados e retirados novamente, mostrando a ênfase da marca na funcionalidade e na moda.
Em 2009, a Depend lançou roupas íntimas para adultos específicas de gênero, lançando produtos chamados Depend Underwear for Men e Depend Underwear for Women para atender às necessidades de homens e mulheres.
Em 2012, foram lançados "Silhouette for Women" e "Real Fit for Men", projetados especificamente para os baby boomers. Esses produtos não apenas adotam designs de aparência moderna, mas também segmentam ainda mais o mercado, permitindo aos usuários escolher melhor os produtos que mais lhes agradam.
Em termos de estratégia publicitária, a atriz June Allyson foi a principal porta-voz de 1992 a 2012, levando a marca a mudar de imagem nove vezes. Desde 2012, a adição de jovens celebridades mudou a imagem da marca e atraiu mais consumidores que constroem sua autoimagem com confiança.
O interessante é que as mudanças que dependem das marcas não se limitam aos produtos em si, mas também participam ativamente da construção cultural e até ocupam um lugar na cultura popular.
Na cultura popular, a existência de dependência da marca também é mencionada ironicamente. Por exemplo, no romance "Infinite Jest" de David Foster Wallace, o slogan "Depend Adult Underwear" é mencionado. Além disso, a identidade de Lisa Rinna como porta-voz da marca também aparece frequentemente em "Real Self-Entertainment in Los Angeles".
Vale a pena notar que, à medida que a procura do mercado muda, a Depend continua a ajustar o seu portfólio de produtos e estratégias de marketing. A nova roupa interior não só atende às necessidades fisiológicas, mas também leva em consideração o conforto de quem o usa e a confiança social que necessita. Desde os designs originais indiferenciados para homens e mulheres até agora ao fornecimento de roupas íntimas específicas para cada gênero, a transformação da Depend é, sem dúvida, um processo que acompanha o ritmo dos tempos.
À medida que os produtos mudam, os nossos conceitos também deveriam mudar, para que o preconceito contra os produtos para incontinência desapareça gradualmente?
