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Da sociedade ao indivíduo: como a mídia muda nossas vidas diárias?
Com as mudanças na sociedade e o rápido desenvolvimento da tecnologia, a mídia desempenha um papel cada vez mais crítico em nossas vidas diárias. A Teoria da Dependência do Sistema de Mídia (MSD) explora a complexa relação entre a sociedade, a mídia e os indivíduos e revela como a mídia afeta profundamente nosso comportamento e pensamento na atual era digital. Este artigo explorará em profundidade como a mídia muda nossas vidas diárias a partir de múltiplas perspectivas e fará com que os leitores pensem sobre a dependência entre eles e a mídia.
A teoria da dependência do sistema mediático enfatiza que quanto maior for a dependência do indivíduo dos meios de comunicação, mais importante será o papel que os meios de comunicação desempenham na vida.
A relação entre a sociedade e a mídia
A relação entre a sociedade e a mídia é um dos fundamentos da teoria da dependência da mídia. A disponibilidade de mídia e a facilidade de acesso afetarão a experiência de uso de mídia de um indivíduo. Por exemplo, em sociedades com sistemas políticos, económicos e culturais relativamente maduros, as funções dos meios de comunicação social são mais concentradas e diversificadas. Isto não só aumenta a influência dos meios de comunicação social sobre os indivíduos, mas também reflecte o importante papel que os meios de comunicação social desempenham na orientação e explicação durante períodos de turbulência ou mudança social.
Necessidades e dependências de mídia
Para compreender melhor o desenvolvimento da dependência dos meios de comunicação, Ball-Rokeach e DeFleur propuseram três necessidades básicas dos meios de comunicação: a necessidade de compreender o mundo social, a necessidade de agir eficazmente neste mundo e a necessidade de escapar ao stress. As mudanças nestas necessidades e o seu impacto flutuam frequentemente de acordo com diferentes circunstâncias sociais. No contexto de mudanças ou conflitos sociais, as pessoas dependem cada vez mais dos meios de comunicação social para obterem a informação de que necessitam. Neste momento, as mudanças nos meios de comunicação social têm um impacto particularmente forte sobre os indivíduos.
Quando uma sociedade passa por mudanças ou conflitos, a influência da mídia aumentará significativamente porque as pessoas precisam usar a mídia para entender o que está acontecendo.
O impacto das mensagens da mídia
De acordo com a teoria, as consequências cognitivas, comportamentais e emocionais do uso dos meios de comunicação social estão intimamente relacionadas com as características do indivíduo e do seu ambiente social. Em primeiro lugar, os meios de comunicação social influenciam as audiências, fornecendo soluções para problemas incertos, especialmente durante períodos de agitação social, quando as pessoas são mais propensas a recorrer aos meios de comunicação social. Em segundo lugar, a definição da agenda dos meios de comunicação social afecta a atenção do público às questões. Por exemplo, durante a Guerra do Iraque de 2003, a confiança das pessoas em informações relevantes fez com que acreditassem que a Guerra do Iraque era a questão mais importante que os Estados Unidos enfrentavam.
Impacto emocional e mudanças comportamentais
A nível emocional, o impacto dos meios de comunicação social sobre o público pode manifestar-se como dessensibilização, especialmente quando a exposição prolongada a conteúdos violentos pode levar à indiferença face à violência no mundo real. Além disso, as representações positivas ou negativas de grupos sociais nos meios de comunicação social também podem afectar o sentido de moralidade e pertença das pessoas. Em termos de comportamento, os meios de comunicação social podem activar o comportamento do público e incentivá-los a participar em determinados movimentos sociais, como os movimentos pelos direitos das mulheres. Ao mesmo tempo, também podem fazer com que algumas pessoas percam o interesse no processo político, fazendo com que. para que não votem.
A mídia pode influenciar as escolhas comportamentais dos telespectadores, seja promovendo ou inibindo determinados comportamentos sociais.
Interação entre indivíduos, sociedade e mídia
Ao nível micro, a dependência dos indivíduos dos meios de comunicação social é motivada por uma variedade de motivações, incluindo a necessidade de compreender o mundo social, a necessidade de interacção eficaz e a necessidade de lazer e entretenimento. Ao nível macro, o sistema de comunicação social forma uma relação interdependente com os sistemas políticos, económicos e outros sistemas sociais. O sistema político depende dos meios de comunicação para manter a ordem social, e os meios de comunicação social obtêm dela protecção e recursos, afectando assim a produção de conteúdos dos meios de comunicação social e o comportamento de utilização dos meios de comunicação por parte do público.
Desafios na era das novas mídias
Com a ascensão da Internet e das mídias sociais, a teoria da dependência da mídia enfrenta novos desafios. As características dos novos meios de comunicação tornam os indivíduos não apenas receptores passivos de informação, mas também participantes activos da informação. Esta mudança tornou a interacção entre os meios de comunicação social e os indivíduos sociais mais complexa. A geração mais jovem está frequentemente mais dependente dos novos meios de comunicação social do que antes, o que originou novos padrões cognitivos e comportamentais.
Neste cenário de mídia em rápida mudança, devemos pensar: nossos valores pessoais e conceitos sociais estão sendo remodelados no processo?
