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misteriosa história da Slice: como ela se tornou uma marca famosa nos anos 80
Desde seu primeiro lançamento em 1984, as bebidas Slice rapidamente se tornaram populares em todo o mundo com seu sabor único de suco de fruta e se tornaram um dos refrigerantes mais populares da época. A Slice foi criada originalmente para substituir a marca Teem da PepsiCo, mas em poucos anos se tornou uma marca estrela da década de 1980 e estava profundamente enraizada no coração dos consumidores.
A singularidade da Slice reside no fato de que ela afirmava ter adicionado 10% de suco de fruta, o que era raro no mercado na época.
Estreia e Sucesso
A história da Slice começou em 1984, quando sua bebida com sabor de limão e lima rapidamente se tornou concorrente da Sprite e da 7 Up. O slogan publicitário da Slice "We got the juice" (Temos o suco) atraiu grande atenção dos consumidores jovens, e a adição de suco o destaca entre muitos refrigerantes. O sucesso do Slice levou outras marcas a lançar misturas de sucos semelhantes, incluindo o refrigerante de laranja Minute Maid, da Coca-Cola, e o Sunkist, da Cadbury Schweppes.
Mudanças de mercado e ajustes de marca
Em 1987, a Slice tinha uma participação de mercado de 3,2% nos EUA, mas, com a intensificação da concorrência, esse número caiu para 2,1% no ano seguinte. Em 1988, o teor de suco do Slice começou a diminuir, o slogan publicitário foi alterado para "Ou você tem ou não tem", e os sabores de cola de maçã e cereja foram descontinuados um após o outro.
Em 1990, a Slice redesenhou completamente sua embalagem, reduzindo gradualmente o teor de suco para tornar a imagem da marca no mercado mais alinhada às tendências de consumo da época.
O nascimento de uma nova linha de produtos
Com o passar do tempo, a Slice lançou uma série de novos sabores no início da década de 1990, incluindo morango, abacaxi, mistura de suco e uva, e começou a usar o personagem Fido Dido em anúncios, atraindo mais consumidores jovens. No início dos anos 2000, a PepsiCo começou a reorganizar sua marca, e a impressão da Slice gradualmente desapareceu da mente dos consumidores.
Retorno e reposicionamento
Em 2008, a Slice voltou ao mercado, desta vez com um sabor de manga para o mercado indiano, e rapidamente se tornou uma marca bem conhecida na região. Posteriormente, a PepsiCo lançou uma série de novos produtos na tentativa de reformular a imagem da Slice em diferentes mercados. No entanto, essa série de produtos não teve um bom desempenho no mercado dos EUA e acabou sendo completamente retirada no final dos anos 2000.
Em 2018, a nova Slice Ventures LLC adquiriu os direitos da marca registrada Slice e começou a relançar bebidas à base de sucos orgânicos, uma estratégia que reacendeu a esperança para a marca.
Direção de desenvolvimento futuro
Nos últimos anos, o retorno da nova Slice Ventures trouxe a Slice de volta ao campo de visão do consumidor, lançou uma variedade de novos sabores e está tentando entrar no mercado com uma orientação saudável. Produtos com teor natural e baixo de açúcar estão ganhando cada vez mais atenção, o que pode ser a chave para o ressurgimento da Slice.
ResumoDesde sua estreia em 1984, passando por seu desaparecimento gradual nos anos 2000, até o renascimento da marca em 2018, a jornada da Slice foi cheia de reviravoltas e desafios. Esta não é apenas uma história sobre uma bebida, mas também um microcosmo de como uma marca sobrevive e se transforma no mercado. Como a Slice ganhará uma posição no mercado de bebidas extremamente competitivo no futuro? Isso faz as pessoas pensarem profundamente.
