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Por que o Slice se tornou a bebida de manga dominante na Índia? A história por trás disso é incrível!
No mercado de bebidas, algumas marcas brilham como estrelas, e a Slice, da PepsiCo, é uma delas. O Slice tem uma história conturbada desde o seu lançamento em 1984. O refrigerante original com sabor de limão voltou ao mercado em 2008, mas desta vez com uma imagem com sabor de manga, desencadeou uma tendência na Índia. Antes de entrarmos na história de sucesso da Slice, vamos rever a história da marca.
O Slice foi originalmente lançado como uma alternativa ao Teem e rapidamente se tornou um concorrente significativo no mercado de sucos.
Em 1984, a Slice entrou no mercado com 10% de ingredientes de suco de frutas e atraiu inesperadamente muitos consumidores na época. Mas pouco depois, devido à feroz concorrência de mercado, a quota de mercado da Slice aumentou e depois diminuiu ano após ano. Num momento decisivo no início da década de 1990, a PepsiCo decidiu reduzir gradualmente o teor de suco, eliminando-o totalmente em 1990, e tentar atrair consumidores com novos sabores. No entanto, estes esforços não conseguiram salvar a marca, que acabou por ser eliminada do mercado norte-americano em 2009, à medida que novos produtos eram lançados.
No entanto, a história do Slice não termina aí. Em 2008, a PepsiCo reintroduziu a marca na Índia e lançou "Slice Mango". Seu sabor único e boa combinação com a cultura local fizeram com que essa bebida fosse rapidamente apreciada pelos consumidores e se tornasse uma das marcas de bebidas de manga mais conhecidas do mercado. Na Índia, a manga sempre foi a fruta representativa do verão. A PepsiCo aproveitou esta bagagem cultural e associou-a a porta-vozes de celebridades, permitindo com sucesso que a Slice Mango ocupasse um lugar no mercado.
O sucesso da Slice Mango não reside apenas no produto em si, mas também na ligação emocional entre a marca e os consumidores.
A popularidade do Slice Mango na Índia também levou a PepsiCo a investir mais energia na promoção da marca e a manter seu posicionamento no mercado. Os concorrentes da Coca-Cola também aumentaram os seus esforços de marketing durante este processo, na esperança de consumir a quota de mercado da Slice. No entanto, a PepsiCo ainda o define como o principal produto neste verão, aprendendo com os fracassos do passado e insistindo na construção de produtos de localização.
Essa estratégia levou com sucesso o Slice com sabor de manga a um novo pico, e seus números de vendas mostraram resultados excelentes em pesquisas de mercado. Além disso, a campanha publicitária da Slice Mango também rompeu as restrições geográficas, conscientizando inúmeros consumidores sobre esta bebida tão viva quanto a manga doce.
Por trás de cada garrafa de Slice Mango está a profunda conexão emocional entre a marca e os consumidores.
Olhando agora para a jornada de Slice, não podemos deixar de nos perguntar: por que essa bebida é tão popular na Índia? Será porque compreende profundamente as necessidades do mercado local ou será devido à sua atraente história de marca e estratégia de marketing? Talvez seja a combinação perfeita dos dois que faz do Slice Mango o senhor supremo.
Com o desenvolvimento do mercado, a Slice também enfrenta novos desafios. No entanto, seja no lançamento de novos sabores ou na expansão da cobertura do mercado, a Slice tem demonstrado uma vitalidade incrível. Será que a PepsiCo conseguirá continuar a garantir a posição da Slice Mango face à concorrência ou o seu sucesso passado servirá de lição? Vale a pena aguardar a futura concorrência no mercado. Esta questão pode nos levar a pensar sobre a direção futura do mercado de bebidas?
