Language
Country/Area
No result found
Таинственная история напитков Slice: как он стал звездным брендом в 1980-х?
С момента своего первого запуска в 1984 году напитки Slice быстро завоевали популярность во всем мире благодаря своему уникальному вкусу фруктового сока и стали одними из самых популярных безалкогольных напитков того времени. Первоначально Slice был создан для замены бренда Teem компании PepsiCo, но всего за несколько лет он стал звездным брендом 1980-х годов и прочно укоренился в сердцах потребителей.
Уникальность Slice заключается в том, что производитель утверждал, что в него добавлено 10% фруктового сока, что в то время было редкостью на рынке.
Дебют и успех
История Slice началась в 1984 году, когда его напиток со вкусом лимона и лайма быстро стал конкурентом Sprite и 7 Up. Рекламный слоган Slice «У нас есть сок» привлек широкое внимание молодых потребителей, а добавление сока выделяет его среди многих безалкогольных напитков. Успех Slice побудил другие бренды выпустить на рынок похожие соковые смеси, включая апельсиновую газировку Minute Maid от Coca-Cola и Sunkist от Cadbury Schweppes.
Изменения рынка и корректировки бренда
К 1987 году доля рынка Slice в США составляла 3,2%, однако по мере усиления конкуренции в следующем году этот показатель снизился до 2,1%. К 1988 году содержание сока в Slice стало уменьшаться, рекламный слоган был изменен на «Либо вы это получили, либо нет», а вкусы яблочной и вишневой колы были сняты с производства один за другим.
В 1990 году компания Slice полностью изменила дизайн своей упаковки, постепенно уменьшая содержание сока, чтобы сделать имидж бренда на рынке более соответствующим потребительским тенденциям того времени.
Рождение новой линейки продуктов
Со временем в начале 1990-х годов компания Slice представила серию новых вкусов, включая клубнику, ананас, смесь соков и виноград, а также начала использовать в рекламе персонажа Фидо Дидо, привлекая больше молодых потребителей. В начале 2000-х годов PepsiCo начала реорганизацию своего бренда, и впечатление о Slice постепенно померкло в сознании потребителей.
Возврат и повторное позиционирование
В 2008 году Slice вновь вышел на рынок, на этот раз со вкусом манго для индийского рынка, и быстро стал известным брендом в регионе. Впоследствии PepsiCo выпустила серию новых продуктов, пытаясь изменить имидж Slice на разных рынках. Однако эта серия продуктов не пользовалась успехом на рынке США и в конце 2000-х годов была полностью снята с производства.
В 2018 году новая компания Slice Ventures LLC приобрела права на торговую марку Slice и начала перезапуск органических напитков на основе сока. Эта стратегия возродила надежду на бренд.
Направление будущего развития
В последние годы возвращение нового Slice Ventures вернуло Slice в поле зрения потребителей, вывело на рынок множество новых вкусов и пытается выйти на рынок с ориентацией на здоровый образ жизни. Продукты с натуральным составом и низким содержанием сахара привлекают все больше внимания, что может стать ключом к возрождению Slice. Краткое содержание
С момента своего дебюта в 1984 году и постепенного угасания в 2000-х годах до возрождения бренда в 2018 году путь Slice был полон неожиданных поворотов и испытаний. Это не просто история о напитке, но и микрокосм того, как бренд выживает и трансформируется на рынке. Как Slice закрепится на жестко конкурентном рынке напитков в будущем? Это заставляет людей глубоко задуматься.
