Language
Country/Area
No result found
Sự chuyển đổi của BODi: Tại sao Beachbody lại đổi tên và điều này mang lại điều bất ngờ gì?
Trong lĩnh vực thể dục và chăm sóc sức khỏe, Beachbody, Inc. của El Segundo, California, gần đây đã thông báo rằng họ đã đổi tên thành BODi. Sự thay đổi này không chỉ là sự định vị lại thương hiệu mà còn là một sự cân nhắc kỹ lưỡng điều chỉnh sự phát triển trong tương lai. Với tư cách là một công ty đại chúng, BODi sẽ mở rộng hơn nữa phạm vi kinh doanh và nỗ lực mang đến các dịch vụ thể dục chất lượng cao cho nhiều đối tượng người tiêu dùng hơn.
Bối cảnh và lịch sử công ty
BODi được thành lập vào năm 1998 bởi Carl Daikeler và Jon Congdon tại Santa Monica, California. Ban đầu, công ty tập trung vào việc sản xuất video thể dục và nhanh chóng phát triển thành một nền tảng toàn diện cho các sản phẩm thể dục và sức khỏe. Năm 2005, chương trình thể dục nổi tiếng thế giới P90X được Tony Horton sáng tạo và đánh dấu cột mốc quan trọng trong thành công của công ty.
Với sự phát triển ngày càng tăng của công nghệ, công ty đã ra mắt Beachbody On Demand vào năm 2015. Việc ra mắt dịch vụ video theo yêu cầu này cho phép người tiêu dùng thực hiện bài tập thể dục mọi lúc mọi nơi. Dưới tác động của dịch bệnh COVID-19, nền tảng này đã tăng trưởng hơn 300% trong thời gian ngắn.
Những cơ hội mới mang lại từ việc định hình lại thương hiệu
Vào năm 2023, Beachbody chính thức đổi tên thành BODi, đánh dấu tầm nhìn và định vị mới của thương hiệu trên thị trường. Công ty có kế hoạch nâng cao hình ảnh thương hiệu và khả năng cạnh tranh trên thị trường bằng cách hợp tác với huấn luyện viên hiệu suất cao nổi tiếng Brendon Burchard.
“BODi hướng đến mục tiêu xây dựng một nền tảng thể dục lấy khách hàng làm trọng tâm để mọi người dùng có thể tìm thấy chương trình thể dục phù hợp nhất với mình.”
Phạm vi kinh doanh
BODi có nhiều thương hiệu, bao gồm Beachbody On Demand, Team Beachbody và MYXfitness nổi tiếng. Những thương hiệu này có đặc điểm riêng và đáp ứng nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng.
Beachbody theo yêu cầu
Đây là dịch vụ đăng ký cung cấp nhiều chương trình tập thể dục khác nhau, bao gồm các khóa học nổi tiếng như Insanity và P90X, và đã thu hút được hơn 2 triệu người đăng ký trong vài năm qua. Trong thời gian xảy ra dịch bệnh, số lượng người dùng nền tảng này tăng đột biến, cho thấy nhu cầu rèn luyện sức khỏe luôn theo kịp thời đại.
Đội Beachbody
Team Beachbody là một chương trình khuyến khích người dùng trở thành "huấn luyện viên" và thu hút lượng lớn người đam mê thể hình bằng cách bán các sản phẩm và thực phẩm bổ sung thể hình. Mặc dù mô hình này gặp phải một số tranh cãi nhưng vẫn cho thấy sức sống mạnh mẽ.
MYXfitness
BODi đã mua lại MYXfitness vào năm 2021, động thái này không chỉ mở rộng dòng sản phẩm của công ty mà còn cho phép công ty thâm nhập sâu hơn vào thị trường thiết bị thể dục tại nhà. Ví dụ, xe đạp thể dục MYX không chỉ được trang bị công nghệ tập luyện cao cấp mà còn tích hợp nội dung video từ Beachbody On Demand.
Thách thức và triển vọng
Mặc dù BODi đã đạt được những thành công nhất định trong việc tái thiết thương hiệu và mở rộng kinh doanh, nhưng không thể bỏ qua những thách thức về mặt pháp lý và tuân thủ. Công ty đang phải đối mặt với vụ kiện tập thể ở California về cách phân loại nhà thầu độc lập, điều này có thể ảnh hưởng đến mô hình kinh doanh và tình hình tài chính của công ty.
"Tiềm năng tăng trưởng trong tương lai của BODi phụ thuộc vào hiệu quả giải quyết tranh chấp pháp lý và nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty."
Hướng đi trong tương lai
BODi không chỉ cam kết tăng cường nội dung thể dục và nâng cao trải nghiệm của người dùng mà còn có kế hoạch cải tiến hơn nữa dòng sản phẩm thực phẩm bổ sung của công ty để đáp ứng nhu cầu sức khỏe ngày càng tăng. Công ty mong muốn xây dựng một cộng đồng hỗ trợ, nơi mọi người dùng đều có thể thành công và được truyền cảm hứng trên hành trình rèn luyện sức khỏe của mình. Khi nhu cầu thị trường và sự cạnh tranh ngày càng tăng, BODi sẽ ứng phó với những thách thức này như thế nào và dẫn đầu quá trình chuyển đổi của ngành thể hình?
