Language
Country/Area
No result found
Từ cổ điển đến hiện đại: Depend đã định hình lại thiết kế và chức năng của đồ lót người lớn như thế nào?
Depend là một thương hiệu đồ lót thấm hút dùng một lần của Kimberly-Clark được thiết kế dành cho những người mắc chứng tiểu tiện hoặc đại tiện không tự chủ. Là một giải pháp thay thế cho băng vệ sinh dành cho người lớn, Depend chiếm 49,4% thị phần tại Hoa Kỳ, khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực này. Tuy nhiên, cách thiết kế và chức năng của các sản phẩm của Depend phát triển theo thời gian lại là một câu hỏi thú vị.
Khi thương hiệu Depend lần đầu tiên được giới thiệu ra thị trường vào năm 1984, ban đầu nó được gọi là Conform và được thiết kế để cung cấp một sự thay thế thoải mái hơn cho tã người lớn.
Lịch sử của sản phẩm Depend có thể bắt nguồn từ tã dùng một lần Huggies dành cho trẻ em được Kimberly-Clark tung ra thị trường vào năm 1978. Khi công ty mở rộng sang thị trường người lớn, Depend được giới thiệu vào năm 1984, với đợt thử nghiệm thị trường đầu tiên diễn ra tại Green Bay, Wisconsin. Sản phẩm ban đầu chỉ bao gồm miếng lót bên trong có nhiều mức độ thấm hút khác nhau, được cố định bằng dây chun nhỏ để dễ mặc.
Năm 1984, Depend Shields được bổ sung vào dòng sản phẩm, được thiết kế dành riêng cho những người bị chứng tiểu không tự chủ ở mức độ nhẹ, cung cấp giải pháp cho tình trạng tiểu không tự chủ ở mức độ trung bình đến nặng. Vào năm 1985, đồ lót phù hợp cho chứng tiểu không tự chủ hoàn toàn hoặc nghiêm trọng và chứng đại tiện không tự chủ đã ra đời, màu sắc và kiểu dáng được cải tiến để thuận tiện hơn.
Năm 1988, sản phẩm Depend đã áp dụng hoàn toàn công nghệ lõi khóa hấp thụ, chuyển thành dạng gel khi tiếp xúc với chất lỏng ướt, cải thiện đáng kể hiệu quả hấp thụ của sản phẩm.
Depend tiếp tục cải tiến và tung ra các sản phẩm mới theo thời gian. Năm 1998, đồ lót dùng một lần dành cho người lớn Pull Up được ra mắt, cho phép người tiêu dùng có trải nghiệm mặc giống như đồ lót truyền thống. Kiểu đồ lót này không chỉ tận dụng họa tiết vải về mặt hình thức mà còn giúp tăng thêm sự tự tin và thoải mái cho người mặc.
Vào năm 2000, Depend Briefs được tối ưu hóa hơn nữa và màu sắc được đổi thành trắng với một chút sắc lục lam. Vào năm 2001, các sản phẩm có thể tháo rời được thiết kế lại đã được ra mắt, chứng minh sự chú trọng của thương hiệu vào chức năng và thời trang.
Năm 2009, Depend đã cho ra mắt đồ lót dành cho người lớn theo từng giới tính và tung ra các sản phẩm có tên gọi là Đồ lót Depend dành cho nam và Đồ lót Depend dành cho nữ để đáp ứng nhu cầu của cả nam và nữ.
Vào năm 2012, bộ sưu tập "Silhouette for Women" và "Real Fit for Men" được thiết kế dành riêng cho thế hệ bùng nổ trẻ em đã ra mắt. Những sản phẩm này không chỉ có thiết kế hiện đại mà còn phân khúc thị trường hơn nữa, cho phép người dùng lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình hơn.
Về chiến lược quảng cáo, từ năm 1992 đến năm 2012, nữ diễn viên June Allyson đóng vai trò là người phát ngôn chính và dẫn dắt thương hiệu thay đổi hình ảnh chín lần. Từ năm 2012, sự xuất hiện của những người nổi tiếng trẻ tuổi đã thay đổi hình ảnh thương hiệu và thu hút nhiều người tiêu dùng tự tin khẳng định hình ảnh bản thân.
Điều thú vị là những thay đổi phụ thuộc vào thương hiệu không chỉ giới hạn ở bản thân sản phẩm mà còn tích cực tham gia vào quá trình xây dựng văn hóa và thậm chí còn chiếm một vị trí trong văn hóa đại chúng.
Trong văn hóa đại chúng, sự tồn tại của sự phụ thuộc vào các thương hiệu cũng được đề cập một cách mỉa mai, chẳng hạn như trong tiểu thuyết "Infinite Jest" của David Foster Wallace, có đề cập đến khẩu hiệu "Depend Adult Underwear". Ngoài ra, danh tính người phát ngôn thương hiệu của Lisa Rinna cũng thường xuyên xuất hiện trong chương trình "Real Entertainment in Los Angeles".
Điều đáng chú ý là Depend tiếp tục điều chỉnh danh mục sản phẩm và chiến lược tiếp thị của mình khi nhu cầu thị trường thay đổi. Loại đồ lót mới này không chỉ đáp ứng nhu cầu sinh lý mà còn mang lại sự thoải mái cho người mặc và sự tự tin cần có trong giao tiếp xã hội. Từ thiết kế ban đầu không phân biệt nam nữ cho đến việc cung cấp đồ lót dành riêng cho từng giới tính hiện nay, sự chuyển đổi của Depend chắc chắn là một quá trình bắt kịp thời đại.
Liệu các khái niệm của chúng ta cũng phải thay đổi khi các sản phẩm thay đổi để định kiến về các sản phẩm dành cho chứng tiểu không tự chủ dần biến mất?
