Language
Country/Area
No result found
Từ xã hội đến cá nhân: Phương tiện truyền thông thay đổi cuộc sống hàng ngày của chúng ta như thế nào?
Với những thay đổi của xã hội và sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, phương tiện truyền thông ngày càng đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta. Lý thuyết phụ thuộc hệ thống truyền thông (MSD) khám phá mối quan hệ phức tạp giữa xã hội, truyền thông và cá nhân, đồng thời tiết lộ cách truyền thông ảnh hưởng sâu sắc đến hành vi và suy nghĩ của chúng ta trong kỷ nguyên kỹ thuật số hiện nay. Bài viết này sẽ tìm hiểu sâu về cách truyền thông thay đổi cuộc sống hàng ngày của chúng ta từ nhiều góc độ và khiến người đọc suy nghĩ về sự phụ thuộc giữa họ và truyền thông.
Lý thuyết về sự phụ thuộc vào hệ thống truyền thông nhấn mạnh rằng mức độ phụ thuộc của cá nhân vào phương tiện truyền thông càng cao thì vai trò của phương tiện truyền thông trong cuộc sống càng quan trọng.
Mối quan hệ giữa xã hội và truyền thông
Mối quan hệ giữa xã hội và truyền thông là một trong những nền tảng của lý thuyết về sự phụ thuộc vào truyền thông. Tính sẵn có của phương tiện và khả năng tiếp cận dễ dàng sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm sử dụng phương tiện của một cá nhân. Ví dụ, ở những xã hội có hệ thống chính trị, kinh tế và văn hóa tương đối trưởng thành thì chức năng của các phương tiện truyền thông sẽ tập trung và đa dạng hơn. Điều này không chỉ làm tăng ảnh hưởng của phương tiện truyền thông đối với cá nhân mà còn phản ánh vai trò quan trọng của phương tiện truyền thông trong việc hướng dẫn và giải thích trong những thời kỳ xã hội có nhiều biến động hoặc thay đổi.
Nhu cầu và sự phụ thuộc của phương tiện truyền thông
Để hiểu rõ hơn về sự phát triển của sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông, Ball-Rokeach và DeFleur đề xuất ba nhu cầu cơ bản về truyền thông: nhu cầu hiểu thế giới xã hội, nhu cầu hành động hiệu quả trong thế giới này và nhu cầu thoát khỏi căng thẳng. Những thay đổi trong những nhu cầu này và tác động của chúng thường dao động tùy theo hoàn cảnh xã hội khác nhau. Trong bối cảnh xã hội có những thay đổi hay xung đột, con người ngày càng dựa vào các phương tiện truyền thông để có được thông tin mình cần. Lúc này, những thay đổi của phương tiện truyền thông có tác động đặc biệt mạnh mẽ đến mỗi cá nhân.
Khi một xã hội trải qua sự thay đổi hoặc xung đột, ảnh hưởng của truyền thông sẽ tăng lên đáng kể vì mọi người cần sử dụng truyền thông để hiểu chuyện gì đang xảy ra.
Tác động của thông điệp truyền thông
Theo lý thuyết, hậu quả về nhận thức, hành vi và cảm xúc của việc sử dụng phương tiện truyền thông có liên quan chặt chẽ đến đặc điểm của cá nhân và môi trường xã hội của họ. Thứ nhất, phương tiện truyền thông tác động đến khán giả bằng cách cung cấp giải pháp cho những vấn đề chưa chắc chắn, đặc biệt là trong thời kỳ xã hội bất ổn khi mọi người có nhiều khả năng tìm đến phương tiện truyền thông hơn. Thứ hai, việc thiết lập chương trình nghị sự của các phương tiện truyền thông ảnh hưởng đến sự chú ý của công chúng đến các vấn đề. Ví dụ, trong Chiến tranh Iraq năm 2003, sự tin cậy của người dân vào các thông tin liên quan khiến họ tin rằng Chiến tranh Iraq là vấn đề quan trọng nhất mà Hoa Kỳ phải đối mặt.
Tác động về mặt cảm xúc và thay đổi hành vi
Ở mức độ cảm xúc, tác động của phương tiện truyền thông đối với khán giả có thể biểu hiện dưới dạng giảm mẫn cảm, đặc biệt khi việc tiếp xúc lâu dài với nội dung bạo lực có thể dẫn đến thái độ thờ ơ với bạo lực trong thế giới thực. Ngoài ra, những mô tả tích cực hay tiêu cực về các nhóm xã hội trên các phương tiện truyền thông cũng có thể ảnh hưởng đến ý thức đạo đức và sự thuộc về của mọi người. Về mặt hành vi, truyền thông có thể kích hoạt hành vi của khán giả và khuyến khích họ tham gia vào một số phong trào xã hội nhất định, chẳng hạn như phong trào vì quyền phụ nữ, đồng thời cũng có thể khiến một số người mất hứng thú với diễn biến chính trị, gây ra tình trạng mất hứng thú với tiến trình chính trị. họ không được bỏ phiếu.
Truyền thông có thể ảnh hưởng đến lựa chọn hành vi của người xem, cho dù thúc đẩy hay ngăn cản một số hành vi xã hội nhất định.
Tương tác giữa cá nhân, xã hội và truyền thông
Ở cấp độ vi mô, sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông của các cá nhân được thúc đẩy bởi nhiều động cơ khác nhau, bao gồm nhu cầu hiểu biết về thế giới xã hội, nhu cầu tương tác hiệu quả và nhu cầu thư giãn và giải trí. Ở cấp độ vĩ mô, hệ thống truyền thông hình thành mối quan hệ phụ thuộc lẫn nhau với các hệ thống chính trị, kinh tế và xã hội khác. Hệ thống chính trị dựa vào các phương tiện truyền thông để duy trì trật tự xã hội, và các phương tiện truyền thông nhận được sự bảo vệ và nguồn lực từ nó, từ đó ảnh hưởng đến nội dung đầu ra của phương tiện truyền thông và hành vi sử dụng phương tiện truyền thông của khán giả.
Thách thức trong kỷ nguyên truyền thông mới
Với sự phát triển của Internet và phương tiện truyền thông xã hội, lý thuyết về sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông phải đối mặt với những thách thức mới. Đặc điểm của các phương tiện truyền thông mới khiến các cá nhân không chỉ là người tiếp nhận thông tin một cách thụ động mà còn là người tham gia thông tin một cách tích cực. Sự thay đổi này đã làm cho sự tương tác giữa các phương tiện truyền thông và các cá nhân trong xã hội trở nên phức tạp hơn, thế hệ trẻ thường phụ thuộc nhiều hơn vào các phương tiện truyền thông mới hơn trước, điều này đã tạo ra những mô hình nhận thức và hành vi mới.
Trong bối cảnh truyền thông đang thay đổi nhanh chóng này, chúng ta nên suy nghĩ về: Liệu các giá trị cá nhân và quan niệm xã hội của chúng ta có đang được định hình lại trong quá trình này không?
