Language
Country/Area
No result found
Lý thuyết phụ thuộc vào phương tiện truyền thông: Tại sao chúng ta không thể thoát khỏi ảnh hưởng của phương tiện truyền thông?
Kể từ khi được Sandra Ball-Rokeach và Melvin Defleur đề xuất vào năm 1976, Lý thuyết phụ thuộc hệ thống truyền thông (MSD) đã cung cấp một góc nhìn mới để hiểu sự tương tác giữa truyền thông và xã hội. Lý thuyết này nhấn mạnh rằng mối quan hệ giữa phương tiện truyền thông và khán giả nên được khám phá trong bối cảnh của một hệ thống xã hội lớn hơn và tích hợp sự tương tác giữa các hệ thống xã hội, phương tiện truyền thông và cá nhân thành một lời giải thích toàn diện về ảnh hưởng của phương tiện truyền thông, cho thấy vai trò của phương tiện truyền thông trong cuộc sống hàng ngày. . tầm quan trọng và tác động sâu rộng.
Cốt lõi của giả thuyết về sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông là một người càng phụ thuộc vào phương tiện truyền thông để đáp ứng nhu cầu của mình thì phương tiện truyền thông sẽ càng quan trọng trong cuộc sống của họ, từ đó ảnh hưởng đến hành vi và thái độ của họ.
Theo lý thuyết phụ thuộc vào phương tiện truyền thông, sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông xuất phát từ ba mối quan hệ: mối quan hệ giữa xã hội và phương tiện truyền thông, mối quan hệ giữa phương tiện truyền thông và khán giả, và mối quan hệ giữa xã hội và khán giả. Những mối quan hệ này đan xen và cùng nhau hình thành nên mức độ phụ thuộc vào phương tiện truyền thông của mỗi cá nhân.
Đầu tiên, trong mối quan hệ giữa xã hội và phương tiện truyền thông, khả năng tiếp cận và tính sẵn có của phương tiện truyền thông sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm truyền thông của cá nhân. Trong các hệ thống xã hội, sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông thường thay đổi tùy theo các hệ thống chính trị, kinh tế và văn hóa khác nhau. Thứ hai, mối quan hệ giữa phương tiện truyền thông và khán giả là một biến số quan trọng trong lý thuyết này vì nó ảnh hưởng đến cách mọi người sử dụng phương tiện truyền thông. Nhu cầu và động cơ sử dụng phương tiện truyền thông của xã hội thay đổi tùy theo môi trường xã hội khác nhau.
Ba nhu cầu về phương tiện truyền thông: nhu cầu hiểu biết về thế giới xã hội, nhu cầu hành động hiệu quả trong xã hội và nhu cầu thoát khỏi môi trường áp lực cao, tất cả đều phản ánh mức độ phụ thuộc của một cá nhân vào phương tiện truyền thông.
Điều thú vị là lý thuyết phụ thuộc vào phương tiện truyền thông cho rằng khi xã hội đang trải qua những thay đổi và xung đột đáng kể, nhu cầu về phương tiện truyền thông của mọi người tăng lên. Ví dụ, các trường hợp khẩn cấp quốc gia hoặc các phong trào xã hội quy mô lớn (như Chiến tranh Việt Nam hay Mùa xuân Ả Rập) đã thúc đẩy mọi người tìm đến phương tiện truyền thông đại chúng để hiểu rõ các sự kiện hiện tại. Trong những trường hợp như vậy, phương tiện truyền thông có thể có tác động mạnh mẽ hơn tới khán giả.
Tác động của thông tin truyền thông
Theo Ball-Rokeach và DeFleur, hậu quả về nhận thức, hành vi và tình cảm của việc sử dụng phương tiện truyền thông phụ thuộc rất nhiều vào đặc điểm của cá nhân và môi trường xã hội của người đó. Đầu tiên, các hiệu ứng nhận thức liên quan đến việc tạo ra và giải quyết sự mơ hồ. Khi khán giả phải đối mặt với thông tin không đầy đủ, họ có thể cảm thấy bối rối và căng thẳng và do đó tìm kiếm lời giải thích và làm rõ từ phương tiện truyền thông.
Trong thời kỳ xã hội thay đổi, nhu cầu thông tin tăng cao có thể khiến khán giả dễ bị ảnh hưởng bởi tác động thiết lập chương trình nghị sự của phương tiện truyền thông.
Ví dụ, nếu người xem có nhu cầu thông tin cao về một sự kiện lớn (như cuộc xâm lược Iraq năm 2003), họ có nhiều khả năng coi sự kiện đó là một vấn đề lớn mà Hoa Kỳ đang phải đối mặt. Hơn nữa, phương tiện truyền thông có thể ảnh hưởng đến việc hình thành thái độ của mọi người, mở rộng hệ thống niềm tin và giúp làm rõ và định nghĩa các xung đột về giá trị.
Tác động tiêu cực và phản ứng
Ngoài những tác động về nhận thức, phương tiện truyền thông cũng có thể có những tác động tiêu cực về mặt cảm xúc và hành vi đối với cá nhân. Người xem tiếp xúc với nội dung bạo lực trong thời gian dài có thể trở nên chai sạn trước những cuộc chạm trán bạo lực ngoài đời thực, dẫn đến việc giảm ý chí giúp đỡ người khác. Những tác động như vậy rõ rệt hơn trong thời kỳ bất ổn xã hội.
Các bài thuyết trình và tường thuật trên phương tiện truyền thông có thể ảnh hưởng đáng kể đến cảm xúc và hành vi của mọi người, có khả năng khiến họ đưa ra những lựa chọn mà họ thường không đưa ra.
Ví dụ, một phụ nữ đọc tin tức về nạn phân biệt giới tính tại nơi làm việc có thể tham gia cuộc tuần hành vì quyền phụ nữ vì những cảm xúc tiêu cực mà cô ấy cảm thấy về vấn đề này. Ngược lại, phương tiện truyền thông cũng có thể khiến cử tri không thích quá trình bầu cử, cuối cùng ảnh hưởng đến hành vi bỏ phiếu của họ.
Ứng dụng của phương tiện truyền thông xã hội vào lý thuyết phụ thuộc phương tiện truyền thông
Trong bối cảnh sự phát triển của phương tiện truyền thông mới, lý thuyết về sự phụ thuộc vào phương tiện truyền thông cũng đang phát triển. Sự phụ thuộc ngày càng tăng của giới trẻ vào mạng xã hội, đặc biệt là dưới ảnh hưởng của nội dung phổ biến, cũng cho thấy tầm quan trọng của mối quan hệ phụ thuộc cá nhân (IMD) trong môi trường truyền thông hiện nay. Phương tiện truyền thông xã hội không chỉ định hình lại cách chúng ta tiếp nhận thông tin mà còn thay đổi đáng kể thói quen phụ thuộc vào phương tiện truyền thông của chúng ta.
Mặc dù lý thuyết phụ thuộc vào phương tiện truyền thông cung cấp một khuôn khổ để phân tích ảnh hưởng của phương tiện truyền thông, nhưng khả năng áp dụng và những hạn chế của nó trong môi trường do phương tiện truyền thông xã hội thống trị hiện nay vẫn cần được khám phá.
Sự đa dạng của phương tiện truyền thông và sự tham gia của mạng xã hội khiến khán giả không chỉ là người tiếp nhận thông tin thụ động mà còn chủ động lựa chọn và chia sẻ thông tin hơn. Sự thay đổi này đã mang đến những thách thức và suy ngẫm mới cho sự hiểu biết của chúng ta về tác động của phương tiện truyền thông và hậu quả của nó. Liệu chúng ta có thể tìm thấy sự tự chủ và lựa chọn thực sự trong thời đại quá tải thông tin này không?
